קהלי מיקוד מודעות לינקדאין חדשים: בוחן מדיה חברתית

ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה של שיווק ברשתות החברתיות השבוע אנו בוחנים את ספריית המודעות של פייסבוק ואת הכלים החדשים ביותר של לינקדאין ומיקוד מודעות עם האורחים המיוחדים אמנדה בונד וויוויקה פון רוזן.

כוונן את תוכנית השיווק של מדיה חברתית

צפו בתכנית השבוע:

האזן עכשיו או מצא את פודקאסט השיחה של שיווק במדיה חברתית ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

פייסבוק מביאה לשקיפות רבה יותר עם ספריית מודעות שעברה שיפוץ: עם שם חדש ותכונות מעודכנות, ספריית המודעות החדשה של פייסבוק מספקת מקום אחד לראות את כל המודעות הפעילות שכל עמוד מציג וללמוד עוד על הדפים עצמם. מידע זה כולל את התאריך בו נוצר הדף, מיזוגים קודמים עם עמודים אחרים, שינויים קודמים ועוד. (2:50)

החיפוש בספריית המודעות הותאם גם כך שהחיפושים הקודמים של המשתמשים יישמרו כל עוד הם מחוברים לפייסבוק, וכוללים כעת את היכולת לחפש לפי עמוד, ולא רק מילות מפתח.

תשובות פייסבוק "מדוע אני רואה את הפוסט הזה?": פייסבוק הציגה "מדוע אני רואה את הפוסט הזה?" כדי לעזור למשתמשים להבין טוב יותר ולשלוט ביתר קלות במה שהם רואים מהחברים, העמודים והקבוצות שהם עוקבים אחריהם בעדכוני החדשות שלהם. זו הפעם הראשונה שפייסבוק בונה מידע על האופן שבו הדירוג עובד ישירות באפליקציה, במטרה להראות לאנשים את הפוסטים שהכי רלוונטיים עבורם. (18:37)

הכלי החדש הזה, שנמצא בתפריט הנפתח בפינה הימנית של פוסט, מסביר כיצד העבר של המשתמש אינטראקציות משפיעות על דירוג הפוסטים בעדכון החדשות שלהם ואיזה מידע בדרך כלל משפיע ביותר על ההזמנה של פוסטים.

לינקדאין מוסיפה שלושה כלים חדשים למיקוד מודעות: לינקדאין הציגה שלושה כלים חדשים למפרסמים כדי "למקד בקלות יותר לקהלים הנכונים ברשת של 610 מיליון אנשי מקצוע של לינקדאין" ולשפר את החזר ה- ROI שלהם. כלי המיקוד החדשים הללו כוללים קהלים דומים, תבניות קהל ומיקוד לעניין המופעלים על ידי נתוני החיפוש של מיקרוסופט בינג. כל שלוש אפשרויות מיקוד המודעות אמורות להיות מוצגות כעת בפני כל המפרסמים. (30:39)

לינקדאין פרסמה מדריך צעד אחר צעד לשימוש בכלי מיקוד המודעות החדש שלה עם טיפים ושיטות עבודה מומלצות עבור משווקים בתחום אתר עסקי בלינקדאין.

לינקדאין מציגה תגובות: לינקדאין מתחילה להעלות מערך תגובות שמעניק לחברים "דרכים נוספות לתקשר במהירות ובונה עם אחת אַחֵר." התגובות כוללות Like, Celebrate, Love, Insightful, and Curious ומשקפות את האופן שבו משתמשים מתקשרים באופן טבעי על ה- פּלַטפוֹרמָה. מניות לינקדאין ה עקרונות המוצר, המחקר והמסע העיצובי שנכנסו לבחירה ופיתוח של כל אחת מהתגובות. (39:30)

LinkedIn ו- Adobe שותפים להרחבת יכולות המיקוד לקהל B2B: לינקדאין מרחיבה את יכולות מיקוד הקהל שלה באמצעות שיתוף פעולה חדש עם אדובי ומיקרוסופט. השותפות מביאה את יכולות השיווק מבוססות החשבונות של לינקדאין למשתמשי Adobe Experience Cloud ו- יעזור למשווקי B2B "לזהות, להבין ולהתקשר בקלות עם צוותי קניית לקוחות B2B" והרבה יותר. (43:43)

LinkedIn מרחיבה את תכונת העלאת המסמכים לכולם: LinkedIn הודיעה כי כל החברים והדפים ברחבי העולם יכולים כעת להעלות מסמכים ומצגות, כולל קובצי PDF ו- PowerPoints, ישירות לעדכון שלהם ובתוך פוסטים קבוצתיים. היכולת לפרסם מסמכים ומצגות בלינקדאין זמינה כרגע רק בשולחן העבודה ותגיע לאפליקציה הסלולרית בקרוב. (46:00)

Messenger Messenger מציע שני כלים חדשים לתכנון פגישות: לינקדאין מקלה הרבה יותר על הגדרת זמן ומקום להיפגש באופן אישי באמצעות LinkedIn Messenger. החברה גילגלה את היכולת לשתף את הזמינות שלך ישירות בצ'אט באפליקציית LinkedIn, כמו גם להציע מיקום או לשתף מיקום חד פעמי נוכחי עם אחרים בצ'אט שלך. (50:16)

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.