סרטון לינקדאין: כיצד משווקים יכולים ליצור סרטונים שאנשים צופים בלינקדאין: בוחן מדיה חברתית

מחפש ליצור קשר עם קהל שיש לו כוח קנייה? מתלבטים כיצד להגיע למשתמשי לינקדאין באמצעות וידאו?

כדי לחקור כיצד עובד שיווק באמצעות לינקדאין, אני מראיין את גולדי צ'אן.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין גולדי צ'אן, מומחה לסרטוני לינקדאין. היא מייצרת יומי תוכנית וידאו על שיווק בלינקדאין. שֶׁלָה קורסים באתר lynda.com לִכלוֹל שיווק וידאו בלינקדאין עבור דפים אישיים ודפי מותג.

גולדי מסבירה כיצד קהל הווידיאו והמדדים של לינקדאין משתווים לאלה ביוטיוב ובפייסבוק.

תוכלו גם לגלות טיפים ליצירה וביצוע אופטימיזציה של סרטוני לינקדאין.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

סרטון לינקדאין

הסיפור של גולדי

גולדי עובדת בשיווק דיגיטלי כבר יותר מעשר שנים והתמקדה באסטרטגיה של מדיה חברתית ויצירת תוכן. באותה תקופה היא עבדה עם המון פלטפורמות ביצירת כל מיני תוכן, כולל וידאו חי בפייסבוק, וידאו Twitch, תוכן אינסטגרם, Pinterest, ועכשיו סרטון LinkedIn.

גולדי עבדה גם במגוון תעשיות. היא עברה מסטארט-אפ טכנולוגי לאופנה. ואז היא עבדה עבור בידור אגדי כמנהל תחום חברתי וקהילתי. החברה מטפלת בסרטים שוברי קופות שנוטים לעבוד היטב בסין ובארה"ב, כמו זיכיון קינג קונג ו החומה הגדולה. גולדי עבדה בחברה בתשלום ובחברה אורגנית ובבניית הקהילה שלהם.

באוגוסט 2017 גולדי עשתה הפסקה בקריירה שלה ונכנסה לווידאו בטא של לינקדאין. זה היה הזמן המושלם ליצור תוכן ממנו היא נהנית, והיא אוהבת תרבות פופ. 50 הסרטונים הראשונים שלה בחנו מיתוג, מדדים ועובדות היסטוריות על תופעות של תרבות הפופ. פרויקט זה התפתח לערוץ היומי שלה (#dailygoldie), שיש לו מנויים מכל רחבי העולם.

כיום, הערוץ שלה ממשיך לבחון את ההשפעה השיווקית והעסקית של תופעות תרבות הפופ. לדוגמה, היא עשויה לחקור לאן נעלם רוב תקציב השיווק של הארי פוטר. כשמסתכלים על אופן השיווק של הספרים, הסרטים והזכיינות באופן כללי עובדים עם המיקוד העסקי של לינקדאין. ולגבי גולדי, גישה זו מעניינת יותר מאשר לבטא את הפנדום שלה.

אף על פי שהמופע היומי שלה נוגע בעיקר לשיווק, גולדי מדברת גם על מיתוג כפי שהיא קשורה לחוויותיה מכיוון שהיא מרבה לטייל ברחבי העולם. כשהיא מדברת, היא משתפת טיפים שיעזרו לקהל שלה. כתומכת בבניית קהילה, היא יצרה #LinkedInCreators, ההאשטאג שרוב האנשים שיוצרים תוכן משתמשים בו בלינקדאין.

מכיוון שגולדי פרסמה סרטונים יומיים, היא יכולה לעקוב אחר התפתחות הווידיאו בלינקדאין בשנה האחרונה. בכל פעם שהתרחש באג או בעיות כלשהן, היא הייתה עדה לכך ממקור ראשון. היא מצאה את המסע כמדהים, ובמלאת שנה לווידיאו בלינקדאין, אירחה את מסיבת הלינקדאין הרשמית בניו יורק עם צוות הווידיאו שלהם.

בנוסף להפעלת דיילי גולדי בלינקדאין, גולדי היא הבעלים רובוטים חמים, סוכנות אסטרטגיה למדיה חברתית.

עבור לקוחות כמו מכוני האמנות, היא עוזרת להבין כיצד לספר את סיפוריהם בדרכים המעודדות אנשים להצטרף ולהרגיש מעורבים במותג. היא גם עוזרת לבכירים ברמת C ליצור את המותגים האישיים שלהם ב- LinkedIn ובמקומות אחרים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את גולדי משתפת סיפור על עזרה למנהל לקבוע אם התוכן מתאים לאינסטגרם.

כיצד השווה וידאו לינקדאין ל- YouTube ו- Facebook Video

גולדי מאמינה שמשווקים שכבר מושקעים ביוטיוב או בסרטון פייסבוק צריכים לשקול את לינקדאין מכיוון שהקהל הייחודי שלה מציע הזדמנויות גדולות. בלינקדאין יש יותר אנשים שעובדים ברמות הגבוהות ביותר במקצוע שלהם ומושכים אנשים שמועסקים ברווח או מחפשים עבודה. תמצא רק מעט יותר גברים מנשים, והדמוגרפיה ישנה יותר.

עם קהל זה, לינקדאין מעולה ליוצרי תוכן שרוצים להגיע לאנשים שיש להם כוח קנייה. גולדי אומר כי כ -45% מכלל רוכשי B2B מקבלים החלטות רכישה על סמך תוכן LinkedIn. אז אם אתה בלינקדאין ואתה משווק B2B, יש לך סיכוי טוב להגיע לאנשים שיכולים לעזור לך לעבור מכירות.

בתוך LinkedIn תוכלו למצוא קבוצות של אנשים המשתמשים בפלטפורמה אחרת. גולדי חושבת ששליש ממשתמשי LinkedIn מתחברים כדי לבדוק הודעות כל 3-4 שבועות ואז עוזבים. עם תמונת פרופיל, יש לך סיכוי גבוה פי 36 לקבל הודעה בלינקדאין, ובניית הפרופיל שלך גם גורמת לאנשים לעסוק איתך יותר.

קבוצה נוספת של משתמשי לינקדאין יוצרת וצורכת תוכן באופן פעיל בפלטפורמה. תוכן פופולרי כולל תוכן עצמאי מיוצרים (כמו גולדי) וסיפורי חדשות פופולריים שעורכי לינקדאין קטפו. סיפור חדשותי מגמות עשוי להיות מיזוג ארגוני גדול.

תוכלו למצוא גם קבוצת משנה של משתמשים שעוברים מפייסבוק ללינקדאין. אנשים אלה כוללים יוצרים ו משווקים, למרות שהמשווקים עדיין משתמשים בפלטפורמת המודעות של פייסבוק, שהיא מעולה כמעט ללא קשר למי אתה מיקוד.

לינקדאין גם בולט כמקום שבו התוכן שלך עדיין יכול להגיע לטווח אורגני. בפייסבוק אנשים לא יראו את התוכן שלך אם אינך משלם עבור מודעות. אבל ב- LinkedIn, אנשים שיש להם יכולת להוציא כסף עדיין עשויים לראות את התוכן הכתוב והווידיאו שלך, גם אם יש לו אפס סיבוב.

האזן לתוכנית כדי לשמוע כיצד אני משתמש בלינקדאין.

כיצד להתחיל עם סרטון הלינקדאין

למרות שאנשים רבים מפרסמים סרטונים שנוצרו ליוטיוב בלינקדאין, גולדי אומרת שלא צריך לעשות זאת מכיוון ששתי הפלטפורמות נמצאות בשלבי פיתוח שונים. סרטון הלינקדאין הוא רק בן שנה, אז זה כמו יוטיוב צעיר, שהציג וולוגים מטלטלים של אנשים שמנסים וידאו לראשונה. באופן דומה, קטעי וידאו של לינקדאין מציגים סוג זה של תוכן גם כעבור שנה.

סרטונים שעושים טוב היום ב- YouTube נוטים להיות מלוטשים להפליא, וסרטון אחד עשוי לכסות נושאים מרובים. במערכת האקולוגית של סרטון לינקדאין, סרטון יוטיוב מלוטש זה לא יעשה טוב כי זה לא מה שהצופים רגילים אליו. כדי להפוך את תוכן YouTube שלך ​​לתרגום ללינקדאין, עליך לפשט אותו. הקהל שלך צריך להבין במהירות את ההסרה.

אם אתה מתחיל ומגדיל קהל עם סרטון לינקדאין, הגבל כל סרטון לדקה אחת והתמקד בנושא פשוט אחד המספק ערך. בעזרת גישה זו, קל יהיה להבין את הסרטונים שלך. מגבלת הזמן מכריחה אותך להיות רהוט וקצר. לפני שתתחיל, כתוב נקודות על מה תגיד כדי לעזור לך ליצור סרטון נקי ונקי.

למרות שהסרטונים שלכם יכולים להיות עד 10 דקות, צופי לינקדאין אינם רוצים לצפות בוולוג של 10 דקות חסר נקודה ברורה. לשם המחשה, גולדי לא אוהבת לצפות בוולוג בן 7 דקות בלינקדאין, אך היא עשויה לצפות בו ביוטיוב או בפייסבוק שם היא רגילה לצפות בתכנים מזדמנים יותר. כמו כן, האלגוריתם של YouTube מעדיף את הסרטונים הארוכים יותר.

אתה צריך להוסיף כיתובים לסרטון שלך כי סביר להניח שאנשים מכבים את הצליל. אנשים יראו את הסרטון שלך בפיד של LinkedIn והסרטון יופעל אוטומטית. רוב האנשים לא רוצים שהצליל יעלה בזמן שהם גוללים. אז הוספת כתוביות הופכת את תוכן הווידאו שלך לקל ככל האפשר לצריכה.

כדי להוסיף כיתובים לסרטון שלה, גולדי בדרך כלל משתמשת בשני כלים. הראשונה היא אפליקציית iOS שנקראת קליפומטית, שיכול להוסיף כיתובים תוך כדי הקלטה למשך עד דקה אחת. האפליקציה מאפשרת לך גם לערוך את הכיתובים לדיוק. גולדי מעדיפה את Clipomatic על פני קליפים של אפל כי Clipomatic יותר מדויק. עם זאת, ישנם יוצרי תוכן שמעדיפים קליפים מכיוון שיש לו תכונות מהנות יותר.

גולדי גם אוהבת ליצור כיתובים לְהַאִיץ, שהוא כלי מבוסס דפדפן. עם Rev אתה מעלה את הסרטון שאתה רוצה לכיתוב ומבקש מהשירות להחזיר קובץ SRT, שהוא סוג של קובץ כיתוב. ואז, בגרסת שולחן העבודה של לינקדאין, אתה יכול העלה את קובץ ה- SRT הזה כך שהכיתובים מופיעים תוך כדי הפעלת הסרטון. קבצי SRT עוזרים לך להפיק סרטונים באיכות גבוהה או לעבוד עם צוות וידאו.

Clipomatic עובד טוב עבור אנשים שעושים בלוגים ב- LinkedIn ויוצרים סרטונים עם כיתובים בדרכים. עם Clipomatic, עליכם להשתמש במצלמה המובנית של האפליקציה ולהקליט את הווידיאו בצילום אחד. הכיתובים נאפים בסרטון. כשגולדי מקליטה וולוג מזדמן, היא מרבה להקליט ב- Clipomatic, מוסיפה אפקטים מיוחדים ומעלה את הסרטון ללינקדאין (ולעיתים גם אינסטגרם).

אתה יכול גם לשמור את הווידאו Clipomatic בטלפון שלך ואז לפתוח את הווידיאו לעריכה באפליקציה אחרת אם תרצה. גולדי משתמשת באפליקציות אחרות כדי לגדול נכון את קטעי הווידאו שלה. היא מעדיפה וידאו מרובע, אך לפעמים גם משתמשת בווידיאו אופקי. הפיד של לינקדאין יכול לצלם סרטון אנכי בצורה מביכה; הצופה עשוי לראות את החזה שלך במקום את הפנים שלך.

האזן למופע כדי לשמוע את מחשבותיי על צדדיותם של סרטונים מרובעים של דקה אחת.

מדדי הווידיאו של לינקדאין

כיוצר וידיאו בלינקדאין, אתה יכול לראות רבים מדדי המעורבות האופייניים, כולל צפיות, לייקים ותגובות. מעקב אחר שיתופים יכול להיות מסובך מכיוון שאם מישהו מצטט את הסרטון בפוסט שלו, אתה לא רואה את השיתוף הזה. כדי לעקוף בעיה זו, הוסף hashtags לפוסט הווידאו שלך, כך שתוכל לעקוב באופן ידני אחר השיתוף בעצמך.

לינקדאין מציעה גם מדדים בעלי ערך ש- YouTube, Facebook, Instagram ו- Twitter לא עושים. כלומר, אתה יכול לראות את פונקציית העבודה, החברה והמיקום של אנשים שביקרו בעיקר בסרטון שלך. למשל, ייתכן שתראה שהרבה אנשי מכירות מנייקי מסתכלים על סרטון שהתחיל לראשונה בלונדון ואז בטורונטו.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי על מדדים נוספים שעל לינקדאין לשתף עם יוצרי הווידיאו.

כיצד לייעל את הווידיאו בלינקדאין

כדי ליצור קשר עם הקהל שלך בווידיאו בלינקדאין, תמצא תועלת באופטימיזציה של הסרטון לאופן שבו הפלטפורמה עובדת. גולדי משתפת טיפים לתמונות ממוזערות של וידאו, אורך הווידיאו, האלגוריתם והטקסט שמופיע מעל הסרטון בפיד.

תמונות ממוזערות: נכון לעכשיו, לינקדאין אינה מאפשרת לך לבחור תמונה ממוזערת. גולדי ממליצה לערוך את השניה הראשונה בסרטון שלך כדי להציג את התמונה שתרצה להופיע כתמונה ממוזערת.

אם אתה משווק שעובד עם מותג, אתה רוצה שאנשים יידעו על מה הסרטון. מסך התחלה נחמד שימושי במיוחד לסרטון איכותי יותר. לקבלת פוסט וולוג לא רשמי עם Clipomatic, ודא שאתה לא עושה פרצוף מוזר בשנייה הראשונה של הסרטון שלך.

טעות נפוצה היא הפעלת סרטון לינקדאין עם מסך שחור. הסרטון לא ייראה טוב בפיד, ואנשים נוטים פחות ללחוץ על סרטון שמציג מסך שחור במשך 1-3 השניות הראשונות. מותגים שמתחילים עם סרטון לינקדאין מתחילים לרוב עם מסך שחור וחושבים שהם יכולים לבחור תמונה ממוזערת מאוחר יותר (כפי שתוכלו לעשות ב- YouTube). סרטון לינקדאין לא עובד ככה.

אורך: באופן כללי, עדיף לשתף סרטונים שאנשים יסיימו לצפות בהם. גולדי ממליצה להתחיל בסרטונים של דקה אחת ולהאריך את האורך תוך כדי בניית הקהל. לאחר שתפרסם סרטונים באופן עקבי במשך 2-3 חודשים, סביר יותר שהקהל שלך יצפה בסרטונים בני 2 או 3 דקות. נכון לעכשיו, הקהל של גולדי רגיל שהיא משתפת סרטונים של 3 עד 5 דקות.

אַלגוֹרִיתְם: נכון לעכשיו, סביר יותר שמשתמשי LinkedIn יראו תוכן מחיבורים מאשר מדפים. גולדי אומרת את אַלגוֹרִיתְם אכפת יותר מהמקור (חיבורים) מאשר מהפורמט (עדכון סטטוס, מאמר או וידאו). בעוד מספר חודשים ייתכן שהאלגוריתם ישתנה לתעדוף של דפים וסרטונים קבוצתיים בפיד. אני מציין כי נראה כי שינויי האלגוריתם של לינקדאין עוקבים אחר שינויים בפייסבוק.

טֶקסט: הטקסט שמלווה את הסרטון שלך יכול להופיע בדרכים שונות ועשוי להמשיך להשתנות. נכון לעכשיו, בפיד, אתה בדרך כלל רואה שתי שורות טקסט מעל הסרטון ואז שלוש נקודות שאתה יכול ללחוץ כדי לראות עוד. מדי פעם, הטקסט מעל הפיד מורחב במלואו. אז כתוב את 2-3 שורות ההעתק הראשונות כאילו זה הדבר היחיד שאנשים יראו, אבל הפוך את שאר הטקסט גם לאיכותי.

ניתן לתייג אנשים בטקסט, אך גולדי ממליצה לתייג רק אנשים שמופיעים בסרטון. אם המנכ"ל וראש המכירות מופיעים בסרטון, תיוג להם הוא נוהג טוב. עם זאת, השתמש לא יותר מחמישה תגים והימנע מתייג הרבה אנשים בתקווה שהתגיות יעזרו לראות את הסרטונים שלך. טקטיקה זו גורמת לפוסטים שלך להיראות כמו דואר זבל ואנשים יעקבו אחריך.

הפוסטים של לינקדאין יכולים לכלול עד 1,300 תווים, שהם בערך 3-5 פסקאות קצרות. למרות שאתה יכול להוסיף קישורים בטקסט שמופיע מעל הסרטון, גולדי אומרת שהצבת קישורים לשם יכולה להגביל את החשיפה של פוסט בפיד. במקום זאת, כשאתה מקשר לכל דבר שמחוץ ללינקדאין, פרסם את הקישור כהערה הראשונה מתחת לסרטון.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את גולדי משתפת עוד על הדרכים בהן פותח סרטון לינקדאין.

דוגמאות וידאו לינקדאין

גולדי שמחה שאנשים יוצרים תוכן והיא מגלה מרתק במיוחד שימושים יוצאי דופן בסרטון לינקדאין. כדי לדמיין זאת, עובדי בניין מתעדים משימות כמו סלילת כביש מהיר והנחת צינורות ברחבי המדינה. התוכן הוא חזותי מבלי להיות ראיון או הדרכה. עובדי הבניין פשוט מראים את עבודתם ועד כמה הם עושים זאת.

קבוצה אחרת של יוצרי תוכן מתעדת את המעבר שלהם מקריירה אחת לאחרת. מישהו מהצבא עשוי להגיש מועמדות למשרות אזרחיות. קבוצה זו נוטה לפרסם עדכונים על התהליך שלהם פעם בשבוע.

עדכוני וידאו אלה מאפשרים לאנשים לשתף סיפורים במהירות ובזמן אמת. כשאנשים משתפים מאמרים על שינוי קריירה, הסיפורים נמשכים 2-3 חודשים מכיוון שהמאמרים מתעדים את התהליך מתחילתו ועד סופו. עם זאת, עם עדכוני וידאו קבועים, אתה רואה את הקריירה והיעדים של אנשים מגוללים בכל פוסט בסרטון.

קטעי וידאו של פרוסת חיים הם יישום מהנה נוסף של סרטון לינקדאין. אתה רואה סוג זה של וידאו גם באינסטגרם ובפלטפורמות אחרות. כדי להתאים את הפורמט הזה ללינקדאין, אנשים משתפים איך זה לדבר בכנס, לנסוע או לשתף פעולה עם שותפים עסקיים אחרים. אתה מספר את הסיפורים האלה באופן שמתקשר מה המותג שלך ומה המטרות שלך.

כדי למצוא דוגמאות לדרכים בהן אנשים משתמשים בווידיאו בלינקדאין, חפש hashtags כמו #LinkedInCreators ו- #LinkedInVideo.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי על תיעוד דברים שאתה עושה הראוי להופעה.

תגלית השבוע

Nception האפליקציה ל- iOS מוסיפה לתמונות ולסרטונים שלך אפקטים מגניבים ואפקטים קליידוסקופיים. (שם האפליקציה מתייחס לאפקטים המיוחדים בסרט הַתחָלָה.)

כדי להשתמש באפליקציה, אתה יכול לצלם תמונות או קטעי וידאו באפליקציה עם פילטר או מצב רפלקטיבי מוחל ואז לעבור בין האפקטים בזמן שאתה מצלם. או החל את האפקטים על תמונה או סרטון קיים על ידי ייבוא ​​מהטלפון שלך לאפליקציה.

האפליקציה יכולה לכופף ולסדר תמונות וסרטונים בדרכים הפותחות כל מיני אפשרויות דמיון. בעזרת תמונות אדריכליות תוכלו ליצור עיצובים גיאומטריים ייחודיים. השפעות המראה יכולות גם ליצור תנועה מסקרנת בסרטונים שלך.

עלות אפליקציית Nception 1.99 דולר והיא זמינה בחנות האפליקציות של iOS.

האזינו לתוכנית והודיעו לנו כיצד אפליקציית Nception עובדת עבורכם.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• לעקוב אחר גולדי בלינקדאין.
• שעון גולדי יומית, תוכנית הוידיאו היומית של גולדי בלינקדאין אודות שיווק.
• בדוק את גולדי'ס קורסים באתר lynda.com, כולל שיווק וידאו בלינקדאין עבור דפים אישיים ודפי מותג.
• עקוב אחרי גולדי טוויטר ו אינסטגרם, ו #dailygoldie בלינקדאין.
• חקור את קהילות המדיה החברתית מ בידור אגדי.
• עקוב אחרי #LinkedInCreators ו #LinkedInVideo hashtags.
• למד על עבודתו של רובוטים חמים, סוכנות האסטרטגיה של גולדי לרשתות החברתיות.
• השווה את הכיתוב בווידאו ב קליפומטית ו קליפים של אפל.
• כיתוב סרטון לינקדאין מאת העלאת קובץ SRT מ לְהַאִיץ.
• גלה מידע נוסף על LinkedIn אַלגוֹרִיתְם.
• הוסף אפקטים קליידוסקופיים לתמונות ולסרטונים עם Nception אפליקציה ל- iOS.
• להתכוונן המסע, הסרט התיעודי שלנו.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• הורד את דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2018.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2019.

מה אתה חושב? מה דעתך על סרטון לינקדאין? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.