28 תחזיות שיווק ברשתות חברתיות לשנת 2015 מהמקצוענים: בוחן מדיה חברתית

Instagram הוא לפייסבוק כמו SlideShare הוא ל- LinkedIn. במילים אחרות, חפש את SlideShare שיופיע כמפתח רשת חברתית לאנשי מקצוע עסקיים למצוא ולשתף פיסות תוכן בגודל ביס תוך כדי תנועה 2015.

SlideShare הוא כרגע המקום בו אתה יוצר, מפיץ וצורך מצגות, וזה כלי נהדר עבור משווקי B2B לעשות שיווק תוכן עבור קהל היעד שלהם. מצגות טובות מניבות צפיות בדפים, לידים, מיץ SEO ותכונות ירוקות עד לרוב לאורך זמן. בשנת 2014, SlideShare הוסיף יכולות וידאו עבור משפיעים בלינקדאין. בשנת 2015, SlideShare ירחיב וידיאו לכלל הקהל שלהם. צפה בסרטון SlideShare כדי להפוך ל- YouTube לעסקים.

אם אתה עסק B2B או משווק המייצג לקוחות B2B, וודא ש- SlideShare נמצא באופן אוטומטי במכ"ם שלך לשנת 2015.

דייב קרפן, מנכ"ל חביב מקומי, יו"ר מדיה חביבה ומחברם של מנהיגות חביבה: אוסף של 65+ סיפורי השראה על שיווק, הקריירה שלך, מדיה חברתית ועוד.

מס '4: YouTube מסרב כרשתות החברתיות מאמצות סרטון מתארח

פייסבוק, טוויטר ולינקדאין יציגו יחס מועדף לתוכן וידאו שמתארח בפלטפורמה שלהם. המשמעות היא שמשווקים יעלו תוכן וידאו מקורי לכל רשת חברתית (ולא רק לסרטונים קצרים).

הרשתות החברתיות יתנו חשיפה נוספת לסרטונים שהועלו מכיוון שהם שומרים על המשתמשים בפלטפורמה ארוכה יותר ומספקים הזדמנויות פרסום ייחודיות. הפצה זו של וידאו תשנה באופן קיצוני את האופן שבו משווקים עובדים עם וידאו.

מייקל סטלזנר, מייסד ומנכ"ל בוחן מדיה חברתית ומחבר השקה: כיצד להניע במהירות את העסק שלך מעבר לתחרותו כתיבת ניירות לבנים: כיצד לתפוס קוראים ולהשאיר אותם מעורבים.

מס '5: המרות חברתיות נהיות קלות יותר

מיקרו-המרות חברתיות יהפכו לאסטרטגיה פעילה ומצליחה עם כל עסק בשנת 2015.

נכון לעכשיו, עסקים מחפשים לקדם ברשתות החברתיות, להפנות תנועה חזרה לאתר שלהם, להציג קריאה לפעולה ואז להוביל את המבקר דרך ההמרה. ההתנהגות הנדרשת רצופה צרות מכיוון שהיא דורשת מהצרכן או מהעסק הפוטנציאלי לנקוט בצעדים רבים.

אני מאמין שנראה הרבה יותר שיטות ברחבי הרשתות החברתיות המספקות פעולה ישירה באמצעות מעורבות. זו עשויה להיות רכישה באמצעות ציוץ, קליק להתקשרות ניידת, רישום לפייסבוק או רכישה מפינטרסט, שעוקף את המשפך ומוביל את המשתמש החברתי ישירות להמרה.

חלק מהטכנולוגיות ישולבו ישירות בפלטפורמות, אך אחרות יהיו זמינות באמצעות יישומי צד שלישי. כך או כך, יכולת הגיור תתקרב לקהל ולפעילות.

זו אבולוציה נהדרת ברשתות החברתיות, בגלל ביצועי ההמרה החסרים לכאורה שחברות רואות כשמייחסים המרות ישירות לפעילות ברשתות החברתיות. אני מאמין שההשפעה שלה מוערכת מאוד בערך כעת על ידי עסקים. על ידי מזעור השלבים והמורכבות, ניתן לבצע את ההמרה הרבה יותר קל. כתוצאה מכך, נראה שיפור הולך וגובר בביצועי ההמרה וייחוס של המדיה החברתית.

דאגלס קאר, מנכ"ל DK מדיה חדשה ומייסד הבלוג טכנולוגי שיווק.

מס '6: מודעות בתשלום הופכות לבלתי-נמנעות

בשנת 2015, הרשתות החברתיות ימשיכו למצוא דרכים לדחוף עסקים לתוכניות הפרסום שלהם.

אנחנו כבר יודעים שפייסבוק מתכננת לחנוק את פרסומי הקידום האורגניים בעדכוני החדשות החל מ- ינואר 2015, והטוויטר הזה לא פסל יישום אלגוריתם דמוי פייסבוק לפיד החדשות שלהם. אינסטגרם עדיין עסוקה מתרחב ופלטפורמת הפרסום שלהם, ומכיוון שהם בבעלות פייסבוק, ניתן להוסיף בקלות אלגוריתם המגביל פוסטים אורגניים של עסקים וממותגים.

מכאן שמשווקים ברשתות החברתיות שאולי היו נמנעים מפרסום חברתי בשנת 2014 ייאלצו לאמץ אותו בשנת 2015.

קריסטי הינס, סופר עצמאי ובלוגר מקצועי.

מס '7: חיפוש מקומי מרחיב את Google+

העלייה של Google+, באמצעות תוצאות החיפוש המקומי של גוגל, תהיה תופעה ב -2015.

גוגל יצרה את התשתית שתאפשר לעסקים להופיע בקלות בחיפוש בגוגל, וכל כך הרבה עסקים עדיין לא תבעו את הרישומים שלהם.

ברגע שיש להם חמש ביקורות, הכוכבים יוצגו. 'משחק הכוכבים' יתחיל לצאת לדרך בשנת 2015: ביקורות אותנטיות יעלו לראש ועסקים קטנים יזכו לזרוח.

אף על פי שכוכבים בדרך כלל אינם נחשבים כגורם דירוג ראשי, כולנו עשויים להיות מופתעים מחשיבותם בחיפוש. במקרה, למעלה, הרישום עם הכי הרבה כוכבים מוצג ראשון בתיבת הרישומים המקומית. אולם בדרך כלל, כוכבים נחשבים כהוכחה חברתית, אשר בתורם מאפשרת לאנשים לחוש אמון בהחלטתם ללחוץ. יותר כוכבים, יותר אמון.

שילוב זה עם היכולת לגשת לנתונים מקומיים באיכות טובה באמצעות כלים כגון Spheres (יהיה בשידור חי עד סוף דצמבר 2014), עסקים לא מקוונים רבים יעשו את צעדיהם הראשונים בתחום החברתי כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת.

ברגע שזה קורה, ניתן לתמוך בשירותי מדיה חברתית נוספים, כולל שיתוף תוכן בפלטפורמות מרובות.

גוגל לא ממהרת להכניס עסקים למערכת האקולוגית שלהם, אך הפעם בשנה הבאה תראה דחיפה בה היא תשיג עוד יותר קרקע וקשרים חזרה לעולם האמיתי.

מרטין שרווינגטון, סופר של האמנות והמדע של Google+: מדריך פסיכולוגי, ידידותי למשתמש ולעתים אף הומוריסטי לרובד החברתי החדש הזהויועץ שיווקי.

# 8: חידושים טכניים משנים שיווק

אני לא חושב שנכיר בעתיד המדיה החברתית! קשה לדעת מה תהיה השפעה רבה יותר על המדיה החברתית בעתיד - עיצוב חומרה או חדשנות תוכנה?

עם חדשנות בחומרה כמו שבר אוקולוס ו מחשב הקוונטים של D-Wave צצים לכאורה בן לילה, אין לדעת כיצד החומרה תשפיע על האופן שבו אנו מתקשרים בחברה. ובוודאי שזה ישפיע עליו, יהפוך את ההתקשרות לאינטואיטיבית יותר, בזמן יותר ומציאותית מתמיד. דמיין מה תעשה אינטגרציה מלאה של נתונים קוונטיים חווייתיים לאינטראקציה חברתית. הפוסט הכי פעיל בדף הפייסבוק שלי כרגע הוא ויכוח סוער על השתלת שבבים כמו שהם עושים בשבדיה.

ואז יש לך אנשים כמו ד"ר מארק סגר, שהציג לאחרונה את התינוק הראשון בעל התגובה המלאה, CGI, בינה מלאכותית.

ישבתי בקהל כשהתינוק שלו עורר תגובה רגשית אמיתית בעצמי ובסובבים אותי. העתיד כבר כאן וההאשטג הוא #CrazyCreepyCoolTech!

מה שיש לקוות שיישאר זהה, כמו העתיד של הספירלות החברתיות לסטרטוספירה, הוא ההכרח וההמשך של מעורבות וחיבור אמיתיים. אם הטכנולוגיות הללו יקלו או יקשו יותר, ואם אנשים יתמרדו או יאמצו, נותר לראות.

ויויקה פון רוזן, מומחה בלינקדאין, דובר ומאמן והמחבר שלשיווק בלינקדאין: שעה ביום.

מס '9: ממגורות נשברות

בשנת 2014, עדיין היה נתק מאסיבי בין מותגים לצרכנים עקב שימוש לרעה בחברה מדיה ככלי תקשורת ברמת המותג ואי הבנה של מי הלקוח בפועל הוא.

זו תהיה השנה שבה מותגים יתעוררו למציאות כי המדיה החברתית היא בונה מערכות יחסים ולא שור חד כיווני. הם יאמצו את השיחה בידיעה שכדי ליצור קשרים משמעותיים, עליהם לפרק את ממגירת המדיה החברתית שיצרו.

מותגים יכירו גם כי המשך האנושה של המותג הוא חיוני. כמשווקים דיגיטליים, דיברנו על זה ארוכות ב -2014. עם זאת, אני ממשיך לראות מותגים מדברים בְּ- צרכנים ולא עם אוֹתָם. המעבר הנפשי ל"ספר סיפור ", ולא פשוט לדחוף מסר, יקרה.

תסתכל על מותגים כמו Charmin, Oreo ו- Barkbox כדוגמאות עיקריות למדיה החברתית שנעשתה נכון. כל אחד מהם יצר אישיות מותג מהנה, משעשעת ואינטראקטיבית. הם מבינים את הקהל שלהם ופועלים להעברת תוכן ממוקד ועקבי במסר, בקול ובמיתוג.

אבל מותגים לא יעשו את השינוי הזה בעצמם. כדי להצליח, עליהם ליישר קו עם האדם הנכון שיכול להפוך את חזונם ומשימתם לאישיות מקוונת תוססת. חלפו הימים של ידיעת "משהו קטן" על מדיה חברתית ותביעת מומחיות.

בשנת 2015, מותגים ישאלו את משווקי המדיה החברתית הפוטנציאלית: האם אתה יכול ליצור קול ולעודד לקוחות לנקוט בפעולה או שאתה פשוט מפרסם תוכן שנוצר מראש? האם יש לך הבנה עמוקה באסטרטגיה משולבת ותוכל להוביל צוות ביעילות וביעילות? הבחנה זו תתברר בבירור כאשר מותגים מחפשים כישרון מוביל בכדי לשים פנים למותג.

בעוד שרוב המותגים לא ישתנו בן לילה, תהיה דחיפה משמעותית ונכונות לאמץ את הסיכון כדי להגיע לשם.

רבקה רדיס, שותף מייסד של דמיין את WOW.

#10: מיקוד הקמפיין עובר לחוויה 

בעולם מונע המידע ומועבר לצרכן, הון מערכות יחסים הוא המדד העסקי היחיד שעומד במבחן הזמן. אהבת המותג והסברה ללקוחות הם המטפלים בשורה התחתונה של העסק. כדי להרוויח באמת את האמון והנאמנות של צרכני אלפי שנים משכילים, בעלי ידע טכנולוגי וחברתי, גלובלי, מחובר, זה לא מספיק כדי להסיח את דעתם בקמפיינים מסנוורים לטווח קצר. כדי להצית ולשמור על סנגור לקוחות לאורך זמן, חברות צריכות להראות שאכפת להן על ידי הפעלת חוויות משמעותיות שוב ושוב.

אך לשם כך, הם זקוקים לתצוגה מלאה של 360 מעלות על הלקוח שלהם, הממוקמת במרכז ונגישה לכל מחלקה בחברה. בדרך זו - לא משנה מאיפה הלקוח, למי הוא פונה ומה הנושא - החברה יכולה לאפשר את החוויה הטובה ביותר האפשרית בכל נקודת מגע. עסקים צריכים גם להעסיק אנשים שלא רק בעלי מיומנות נכונה, אלא גם מנטליות נכונה; אנשים שנלהבים לשרת את לקוחותיהם. ואחרון חביב, עליהם להיות בעלי טכנולוגיה משולבת שתוכל לתמוך באסטרטגיה המגובשת של החברה.

זה ייקח זמן ומאמץ כדי להשיג זאת. מנהלים יצטרכו לעבוד על שבירת הממגורות הפנימיות (לא המשימה הקלה ביותר), העלאת האנשים והטכנולוגיות הנכונים לסיפון והקמת התהליכים המשולבים באופן פנימי. אבל בעידן הדיגיטלי המשתנה במהירות, שבו עצם היותו של מוצר מעולה כבר לא מספיק כדי להשיג יתרון תחרותי, בניית מערכות יחסים ואפשרויות חוויה היא התשובה היחידה לא רק להישרדות עסקית, אלא לטווח הארוך שִׂגשׂוּג.

יקטרינה וולטר, אוונגליסט גלובלי ב ספרינקלר ומחבר רב המכר של טhink Like Zuck: חמשת הסודות העסקיים של המנכ"ל המבריק להפליא של פייסבוק, מארק צוקרברג ו הכוח של סיפור סיפורים חזותי: כיצד להשתמש בוויזואליות, בסרטונים ובמדיה חברתית כדי לשווק את המותג שלך.

מס '11: מדיה בתשלום הופכת להיות נחוצה

בשנת 2014 היינו עדים למספר שינויים באופן בו עסקים נאלצים לפנות לשיווק בפייסבוק - תחילה עם הירידה בטווח ההגעה האורגני, ואז מותו של השער הדומה וכעת ההודעה כיצד פייסבוק מתכננת להפחית את כמות התוכן הקידומי שמגיע ממותגים בחדשות הזנה. אנחנו לא צריכים להיות מופתעים אם בסופו של דבר רשתות אחרות הולכות באותה דרך.

בשנת 2015 נראה את עליית המדיה בתשלום. עסקים קטנים יצטרכו להשכיל יותר כיצד להאיץ את הפצתם של סוגי תוכן שונים בשלבים שונים של משפך המכירות אם הם רוצים לשרוד.

אבל עברנו את ימי האיסוף כמו ועסקים נוספים מבינים את הצורך במבנה מתוכנן היטב המספק סוגים שונים של תוכן לקבוצות מפוזרות של הקהלים שלהם ברגע הנכון בשיווק מחזור. הדרך הטובה ביותר לשלוט בפוטנציאל להגיע ולנהל את הפילוח היא באמצעות מדיה בתשלום.

ישנם שני דברים מרכזיים שלמדנו השנה שעלינו לקחת בחשבון בשנת 2015: אתה כבר לא יכול לסמוך אך ורק על טווח ההגעה האורגני כדי להשפיע משמעותית, והמדיה בתשלום מובילה ליותר המרות מאשר לאורגניות כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת.

ההתמקדות שלך צריכה להיות ללמוד יותר על האנשים בקהל שלך, כמו גם להבין כיצד לפלח את הלקוחות הפוטנציאליים שלך, בין אם יש כבר קשר לעסק שלך ובין אם לא. בנוסף, קבעו מי צריך לראות מה ומתי וקבעו כיצד אתם מעבירים כל הודעה ספציפית.

פרנסיסקו רוזאלס, מייסד פיות חברתיות.

# 12: פרסום מחדש של גדל והולך

פייסבוק העבירה את שנת 2014 בהידוק הלוח על המשווקים החברתיים, ועם שינוי אלגוריתם שנכנס לתוקף בינואר, לא מראה סימני עצירה בשנה החדשה. נוסף על כך, רשתות אחרות כמו טוויטר ממשיכות להיות צפופות יותר, מה שאומר שמבחינים בפיד או בציר הזמן הופכים קשים יותר ויותר כל הזמן. לכן, ההגעה לפוסטים בודדים צונחת.

כל מי שיש לו עמוד פייסבוק יכול להגיד לך שהישג יד צנח, והישג ידו לכל פוסט נתון הוא חלק קטן ממה שהיה לפני שנה-שנתיים. זו הסיבה שבשנת 2015, המשווקים יתמקדו בהשגת טווח מצטבר על ידי פרסום העדכונים שלהם פעמים רבות. במקום לפרסם עדכון פעם אחת ולקוות לטוב, הם יפרסמו עדכון שוב ושוב. במקום לנסות להוציא פרוסת עוגה גדולה אחת, הם ייקחו מספר חתיכות קטנות יותר שמצטברות.

פרסום עדכונים מסוג זה עשוי לשפר את טווח ההגעה ביותר מאופנים רבים מכיוון שהוא יכול להרשות למשווקים יותר זמן להתקשרות אישית. על ידי השקעת פחות זמן בכתיבת עדכונים ייחודיים שעשויים להגיע למטרות שלהם או לא, שיווק יוכלו להקדיש זמן רב יותר אינטראקציה חיה עם האוהדים והעוקבים שלהם, ומעודדת את סוג המעורבות שפייסבוק מעריכה ומתגמלת בעקביות יותר טווח הגעה אורגני.

לורה רודר, מייסד אדגר והאתר, מדיה חברתית LKR.

מס '13: קמפיינים הופכים לפלטפורמה-אגנוסטית

אנו הולכים לראות משווקים מעבירים את מיקומם חזרה ל"שיווק פלטפורמה-אגנוסטי ". משווקים נבונים מבינים זאת המרחב החברתי נהיה מקוטע יותר ויותר, ויצירת קמפיינים ייחודיים לכל ערוץ היא קשה ו יָקָר. בשנים האחרונות תוכל ליצור קמפיין רק עבור פייסבוק ולקבל תוצאות טובות. אך כעת הקהל שלך נמצא בכל מקום - טוויטר, פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב ואחרים - כל אחד מהם עם טווח ומעורבות שונים.

לצד פיצול מוגבר, משווקים רואים עלויות מוגברות רק כדי לראות את המסרים שלהם. כבר אין נסיעה בחינם. כדי להפיק את המרב מדולרי השיווק שלך, תצטרך להיות במקומות נוספים בו זמנית.

ההימור הטוב ביותר הוא להשיג מטרה ברורה אחת (הגדלת מעורבות, מכירות, איסוף נתונים וכו '), ואז להיות "בכל מקום". בשנת 2015, משווקים ייצרו קמפיינים מרכזיים של פלטפורמות אגנוסטיות שמשיגות יעדים אלה, ללא קשר למקום אליו מגיע הקהל מ.

ג'ים בלוסיץ ', מנכ"ל ShortStack.

# 14: אוהדים דורשים אינטראקציה אישית

בשנה הבאה נראה ביקוש מוגבר לאינטראקציה אישית עם אוהדים ועוקבים. המשמעות היא שהאוהדים היום רוצים להכיר את האנשים שמאחורי הלוגו או המותג ורוצים לראות עם מי הם עוסקים.

חברות שכבר קלטו את הרעיון הזה לא רק רואות הרבה יותר אינטראקציה בתוכן שלהן, אלא גם בונות רמה גבוהה יותר של אמון. גישה זו מאפשרת למעריציהם לדעת שיש אדם אמיתי מאחורי החברה שאכפת לו ממה שיש להם לומר והוא שם כדי להגיב.

דוגמה מצוינת לכך מדגימה גארי וויינרצ'וק, שהקים סדרת וידאו מקוונת חדשה בשם שאל את גארי וי שואו.

מטרת התוכנית היא להבליט נושאים עכשוויים בעולם המדיה החברתית ולענות על שאלות שהגישו האוהדים באמצעות ההאשטאג #AskGaryVee. איפה שהתכנית מבדילה את עצמה מאחרים שם הוא שגארי מציג את כל ההצגה פנים אל פנים, עם המצלמה נותנת לעוקבים שלו את האינטראקציה האישית כשהוא קורא בקול רם ועונה על ידי המשתמש שאלות.

זוהי דרך נהדרת עבור גארי לעסוק בעקביות במעריציו, מכיוון שהם יכולים להגיש שאלות באמצעות ההאשטאג ואז להתכוונן כדי לראות אם השאלה שלהם נענתה. המפתח לבניית מערכות יחסים חזקות יותר בשנת 2015 יגיע מתוכן בסגנון אישי. חשוב מכך, חברות יצטרכו להשיב לקהילותיהן בזמן.

ראווי שוקל, מומחה שיווק בפייסבוק ומארח הפודקאסט החדש, הכתר את הקהילה שלך.

מס '15: המדיה החברתית הולכת לנישה

בשנת 2015, אני צופה את עלייתה של מגמת מדיה חברתית קטנה ואישית יותר המתמקדת בקבוצות נישה ותכונות או תחומי עניין ספציפיים ומשותפים.

תמיד שיתפנו אנשים ספציפיים או קבוצות קטנות ערוצים "כהים" כמו דוא"ל או הודעות טקסט ממש לצד השיתוף הרחב יותר שלנו ברשתות החברתיות. בשנה הקרובה אני צופה כי שיתוף מסוג זה יתחיל לקבל התראה רבה יותר ממשווקים ומפתחי אפליקציות.

הופעתן של רשתות מדיה חברתיות חדשות וממוקדות יותר כמו אלו ו זֶה-גם הניסוי של פייסבוק חדריםכמו גם הצמיחה הנפיצה של אפליקציות כמו Snapchat המאפשרות למשתמשים לכוון לקהל מדיה חברתית ספציפי, מעידים על כך שייתכן שהסיבה הזו כבר החלה.

שלב את זה עם האתגר ההולך וגובר של לשים לב אליו עדכון החדשות הצפוף של פייסבוק וההודעה כי אלגוריתם של טוויטר צפוי בדרך בקרוב, והבמה נקבעת לשינויים גדולים בדרך שבה אנו מתקשרים חברתית.

מבחינת מותגים, שינוי זה יכול להיות חקר מרחבים חדשים ומגוונים ברשתות חברתיות אוֹתֶנְטִיקנה מידה אנושיכמוך מצא את הקהילה שלך בכל מקום בו הם עלולים להתקבץ.

קורטני סייטר, מלאכת תוכן בכתובת בַּלָם.

מס '16: כל הרשתות החברתיות מציעות נראות בתשלום

רוב הרשתות החברתיות יעתיקו את המודל של פייסבוק להצגת מידע למשתמשיהם. כלומר, רשתות חברתיות אחרות יתחילו לסנן את הפוסטים שחבריך או העוקבים שלך רואים.

למה? מכיוון שיש הרבה רעש באתרים חברתיים אלה, מה שגורם למשתמשים להקטין את מעורבותם. בטח, כמשתמש, אתה יכול לבטל מעקב אחר אנשים מסוימים או להתיידד איתם. עם זאת, אם רוב ההודעות שלהם נהדרות, אתה עדיין רוצה לראות מה יש להם לומר. אתה פשוט לא רוצה לראות את הזבל.

בנוסף לשיפור חוויית המשתמש, מודל זה יכול לסייע לאתרים חברתיים אלה לייצר הכנסה נוספת. לדוגמא, כל הכנסה נוספת שחברות בבורסה יכולות לסחוט מהמשתמשים שלהן פירושה מחירי מניות גבוהים יותר.

למרות שרוב האנשים או החברות לא ישלמו על מנת להבטיח כי כל ההודעות שלהם נראות על ידי אחרים, חברות גדולות יותר. תשלום על נראות התוכן שלהם יבטיח שהם מקבלים תנועה ואת החשיפה למותג שהם מחפשים.

אם אתה רוצה שכל התוכן שלך יופיע בלי שתצטרך להוציא כסף, שתף תוכן באיכות גבוהה או עדכונים על בסיס קבוע. וודא גם שרוב העוקבים שלך מתקשרים עם התוכן שלך. לדוגמא, אם אינך מכיר מחצית מחבריך בפייסבוק, אינך יכול לצפות שהם יהיו מאורסים כמו שהחברים האמיתיים שלך יהיו. מסיבה זו, אולי עדיף לך להתיידד עם המשתמשים האלה. לאחר העוקבים המעוניינים ייצרו שיעורי מעורבות גבוהים יותר, מה שיגרום לרשת החברתית להציג את התוכן שלך לעוד אנשים.

ניל פאטל, מייסד שותף של ביצה מטורפת ו KISSmetrics.

מס '17: שיווק מחייב גישה משולבת

לא יהיו עוד משווקי מדיה חברתית שמתמקדים ברשת אחת בלבד. הם יכחדו!

שיווק משולב ברשתות חברתיות יהפוך ל"חובה "ליישום. זמן רב מדי משווקים עושים "שיווק בפייסבוק" ו"שיווק בטוויטר "בתוספת שיווק אחר בממגורות מבודדות. כפי שראינו בשנת 2014 עם הישג פייסבוק, אם עסק מתמקד בפלטפורמה חברתית אחת בלבד, שינויים בפלטפורמה זו עלולים להיות הרות אסון. לכן, חשיבות השיווק המשולב תעמוד בכותרת 2015.

משווקים חכמים יצטרכו להשתמש בגישה משולבת. הם יצטרכו להתמקד במספר רשתות חברתיות ובדרכים להשתמש בהן בשילובי כוח. לדוגמא, שיתוף בטוויטר וידאו או תמונה שהמותג שלך פרסם בפייסבוק יכול להוסיף ערך לפוסט בפייסבוק. משווקים יצטרכו למצוא דרכים לשזור יחד ולהניע תעבורה חברתית מרשת לרשת אחרת.

מותגים צריכים לחשוב באופן מגובש על "תוכנית השיווק החברתי המקוון" שלהם המשתמשת באתר שלהם כבסיס תוכן נהדר ואז משלב שיתוף פלטפורמות בין-חברתי כדי לשפר את ההגעה ולהגביר את המעורבות מפלטפורמה אחת אַחֵר.

להלן דוגמה מצוינת מפיג פיצפטריק. היא מתחילה בפוסט נהדר בבלוג באתר האינטרנט שלה, ששותף אז חברתית.

בדוגמה זו, פג משתפת את Google+ ומפנה חזרה לפוסט באתר שלה. היא משלבת גם אפשרות נוחות "להצמיד אותה למועד מאוחר יותר" שלחיצה עליה מאפשרת למשתמש להצמיד את התמונה ללוח שלו בפינטרסט. אז זה כולל מספר רב של רשתות חברתיות לשיתוף, שכולן חוזרות לאתר שלה שם יש לה טפסים להצטרפות בדוא"ל כדי להגדיל את רשימת הדוא"ל שלה.

זוהי הגישה המשולבת והסינרגטית של שיווק מקוון שיצטרכו ליישם משווקים בשנת 2015.

מייק ג'ינג'ריץ ', מייסד שותף של TabSite.

# 18: תוכן חזותי משדרג את המשחק שלו

חזותיים, חזותיים, חזותיים! זו תהיה השנה בה אנו רואים שמשווקים מצלמים תמונות וסרטונים לשלב הבא. במהלך השנתיים האחרונות ראינו פלטפורמות ויזואליות כמו Pinterest ו- Instagram מרקיעות שחקים בפופולריות. בנוסף, לאחרונה, קטעי וידאו הפכו פופולריים יותר בפייסבוק.

ראינו גם כלים שמגיעים למקום שהופכים את היצירה של ויזואליות מדהימה לקלה ומהנה ביותר. Canva הפכה את יצירת התמונות לבריזה ואפליקציות סלולריות כמו PicStitch ו- Wordswag שמו את הכוח של יצירת תמונות וסרטונים מעניינים לאינסטגרם בכיס שלנו.

כבר אין תמונות נהדרות מוגבלות לעסקים עם תקציבי עתק לצלמים מקצועיים ומעצבים גרפיים. כעת, עסקים עם התקציבים הקטנים ביותר יכולים ליצור תמונות לתוכן שלהם. זה דבר טוב מכיוון שהצרכנים יצפו לתמונות באיכות גבוהה יותר. בימים הראשונים של פינטרסט ובאינסטגרם כמעט כל דבר יכול לזכות בתשומת לב עם תכשיטים או לייקים. עכשיו יש כל כך הרבה תחרות בפלטפורמות האלה, לא סתם תמונה תעשה.

חזותיים נהדרים עוזרים לאנשים לבנות אמון בנוכחות המקוונת שלך. האם אי פעם היית במשרד רופא עם רהיטים מיושנים ומגזינים ישנים במדפים? אלא אם כן אתה פונה לרופא זה זמן רב, אתה עלול להטיל ספק במקצועיותו. אי שימוש בתמונות בתוכן שלך או שימוש בתמונות מיושנות גרועות יכול לשקף לרעה את העסק שלך. אנשים יכולים לחשוב על העסק שלך פחות מקצועי או פחות מכובד.

מהצד השני, כשמדובר בסרטונים, אני צופה שנראה אותם הופכים פחות מיוצרים ורגועים וטבעיים יותר. כבר לא יהיה צורך להקים אולפן עם צוות הפקה לכל סרטון שתיצור. קהלי מדיה חברתית ימצאו את קטעי הווידיאו הנוגעים לרגע שנוצרו בסמארטפון קשורים ומרתקים יותר.

סינתיה סאנצ'ס, סופר ומארח פודקאסטים ב אה אז פינטרסט.

# 19: משווקים משתלטים על תוכן

אנחנו שבטיים מטבענו. ככזה, אני מאמין שיהיה מהלך מתמשך לעבר קהילות בעלות אינטרס משותף שמזניק את הצורך המולד שלנו לספר סיפורים ולתקשר כקבוצה. זה כולל קבוצות פייסבוק, קבוצות לינקדאין, לוחות קבוצות ב- Pinterest וקהילות Google+. האשטאגים ימשיכו לזרוח באינסטגרם ובטוויטר כדרך להעמיד את תביעתנו בנושא או לנישה ולבנות קהילה על ידי אוצרות תוכן סביב הנושא.

כשאתה מקים קבוצה באחת מהפלטפורמות הללו, גם המייסדים / מנהלים וגם האנשים המצטרפים לקבוצה רוצים למצוא זה את זה. הם מחפשים שיחות על אינטרסים הדדיים. הם רוצים לראות את התוכן שלך במקום שהוא לא מוסח על ידי עדכוני החדשות העיקריים.

אין זה מפתיע כי עסקים רבים מדווחים על היתרונות של הקמת קבוצת פייסבוק בנפרד מדף הפייסבוק שלהם. ככל ששכר למשחק הופך להיות הכרחי יותר לראות את התוכן שלך בפייסבוק, הפופולריות של קבוצות מביא מידה של שליטה על איזה תוכן אנו משתפים וכיצד אנו מתקשרים עם כל אחד מהם אַחֵר.

מניסיוני, הקהילות הטובות ביותר הן אלה שמתמקדות בשיתוף תכנים ובעזרה זו לזו במקום לעסוק בקידום. אם אתה בונה אמון כמי שמפגיש אנשים ומנחה אותם לחלוק ולתמוך זה בזה, תבנה מערכות יחסים עם האנשים החשובים ביותר לעסק שלך, מבלי לתת "להגיע" לשנייה מַחֲשָׁבָה.

דונה מוריץ, מייסד ממוינת חברתית.

# 20: Hashtags בונים קהילות שיתופיות

זו תהיה השנה של הקהילה השיתופית. באופן מקוון ומחוצה לה יש אפשרות לבנות מערכות יחסים ולהרחיב את תחום ההשפעה שלנו מקהילות מחוץ לשלנו. עלינו להיות רגועים יותר לשתף את מה שאנחנו עושים ואת מי שאנחנו מכירים. אני קורא לזה "להוביל בנתינה." באבולוציה הזו של איך לעשות עסקים, כולם זוכים.

ההאשטאג הוא העוגן של מהפכת המדיה החברתית. Hashtag יחיד מחבר שיחה בין אינסטגרם, Pinterest, Twitter, Facebook ו- Google+. משיחות אלה ניתן להקים קהילה במהירות; אנשים עם אינטרסים משותפים מאוחדים. שיחות אלה הן גם המקום בו עסקים מבצעים את מחקר השוק החזק ביותר שלהם.

כיום, גם כשאתה לא יכול להיות פיזית באירוע, אתה עדיין יכול להצטרף לשיחה, בזכות ההאשטאג. היה חלק מהשיחה לפני האירוע, במהלך האירוע ולאחריו כדי לקבל את החוויה הכוללת!

בנה את הקהילה שלך באמצעות המומחיות שלך והחוויות שלך. הלך רוח זה יעזור לשנות את האופן בו אנו מקבלים מידע וכיצד אנו מתקשרים את הידע שלנו. הפוך את #InstaAmazing לשנת 2015.

סו ב. צימרמן, מייסד Insta-Results ™ ומחברם של יסודות אינסטגרם לעסק שלך.

מס '21: מדיה בתשלום הופכת לנורמה

כלי תקשורת בתשלום לא נעלמים. למעשה, תקצוב אמצעי תקשורת בתשלום יהיה חשוב מתמיד, מכיוון שהוא ישולב יותר בתקשורת שנצברה ובבעלות.

השנה ראינו פלטפורמות מדיה חברתית כמו פינטרסט ואינסטגרם מציגות מודעות למספר עסקים כשהם שואפים למונטיזציה. בשנה הבאה אנו בהחלט יכולים לצפות מהם לבצע הפעלה עולמית.

השימוש במדיה החברתית רק ימשיך לעלות ככל שמספר האנשים המצטרפים לערוצי המדיה החברתית הללו מטפס. אנו יכולים לצפות כי טווח ההגעה האורגני ימשיך לרדת ככל שנפח התוכן ברשתות אלה יגדל.

כדי לפצות על הירידה בטווח ההגעה האורגני וכדי להעביר תוכן, עסקים יצטרכו לשלם כדי לשחק או לראות את התוכן שלהם נשטף. בקרוב הרעיון של תשומת לב חופשית ייעלם ותקשורת בתשלום תהיה הנורמה.

אני מאמין שזו התקדמות טבעית, מכיוון שיש רק מספר דברים שאנחנו יכולים לראות בכל פעם.

התחרות הגוברת להעביר תוכן תפתח בתורו את המדיה בתשלום לרמה אחרת, כאשר עסקים מנסים לספק את צמאונם של הצרכנים לתוכן טוב. פרסום מקומי ופוסטים ממומנים זכו לתשומת לב רבה מצד עסקים השנה. אנו יכולים לצפות לשילוב וקוהרנטיות טובים יותר עם הפלטפורמות שלה להתקדם.

בעוד שרוב האנשים עשויים למצוא את זה מטריד, אני חושב שאם מדיה בתשלום תמשיך להתפתח, אנו עשויים פשוט לקבל תוכן ממשי טוב.

אהרון לי, מנהל מדיה חברתית, יזם וגדול המאסטר של תענוג הלקוחות ב- מתכנן פוסטים.

מס '22: שיווק חזותי מתפוצץ ב- SlideShare

השדרוגים האחרונים ל- SlideShare הציבו אותו במקום להיות הפלטפורמה החברתית החמה ביותר בשנת 2015. לינקדאין מחזיקה ב- SlideShare.

לינקדאין החלה לספק תנועה מוצקה לבלוגים בשנת 2014, כמו גם פרסום בפלטפורמה. SlideShare יחתום את העסקה כפלטפורמה חברתית בת קיימא, ויוכיח כי לינקדאין כבר אינה רק למציאת עבודה.

SlideShare מציע דרך קלה ליצור גרסה משופרת של פוסט בבלוג או להכין מחדש מצגת. בניית המותג החזותי שלך ברחבי האינטרנט הוכיחה את עצמה כחלק חזק בפאזל המיתוג. SlideShare נהדר יכול לעזור להציג את המומחיות שלך ולבנות מנהיגות מחשבתית.

מאפיינים מוצקים של SlideShare המשודרג:

• העלה אינפוגרפיות ל- SlideShare
• הורד לידים מתצוגות SlideShares שלך
• מעמד מחבר מרכזי עבור חשבונות נבחרים, מציע תכונות מיוחדות וחשיפה רחבה יותר
• דף פרופיל הניתן להתאמה אישית
• בסוף המצגת ניתן ללחוץ על קישורים המפנים תנועה לאתרכם
• שילוב עם Haiku Deck, כך שתוכל ליצור מצגת ישירות ב- SlideShare
• ניתוח

דרך מהנה להציג את SlideShare היא ליצור קובץ GIF של המצגת שלך באמצעות סיפון GIF. הטמעת SlideShare לפוסט בבלוג שלך או לפרסום שפורסם ב- LinkedIn הוא הצמד עם קודי ההטמעה שסופקו. תוכל גם להוסיף אותם לפיצוץ הדוא"ל הבא שלך. והם נראים נהדר בנייד!

עם הרבגוניות שלה, הזדמנויות לבניית קישורים ואיסוף לידים, קשה להכחיש את הערך של SlideShare לשורה התחתונה של שיווק התוכן שלך. הוסף את SlideShare לתוכנית שיווק התוכן שלך וראה כיצד הוא יכול לשפר את השיווק הוויזואלי שלך בשנת 2015!

פג פיצפטריק, מחבר שותף לספר הקרוב, אמנות המדיה החברתית: עצות כוח למשתמשי כוחואסטרטג מדיה חברתית.

# 23: משווקים חברתיים הופכים סלקטיביים

המדיה החברתית הופכת תחרותית ומורכבת יותר ויותר. אם אפשר היה להיות מומחה ברשתות החברתיות לפני שלוש שנים, זה בהחלט בלתי אפשרי היום. וזה נהיה גרוע עוד יותר כשאנחנו נכנסים ל -2015.

אין מנוס מהתמחות. אף אחד לא יכול להיות מומחה בפייסבוק, מומחה לטוויטר, מומחה לאינסטגרם ומומחה לפינטרסט בבת אחת. נוסף על כך, אפשרויות הפרסום שמציעה כל אחת מהפלטפורמות הללו הופכות להיות מורכבות כל כך, כי שליטה בהן דורשת כמות עצומה של בדיקות, ניסויים ולמידה.

אתה לא יכול לעשות את כל זה (שלא לדבר על לעשות את כל זה טוב), אז תצטרך לעשות בחירות.

כתוצאה מכך, בעלי עסקים ומשווקים יצטרכו לשנות את דרך הגישה החברתית שלהם מדיה ולהיות מרוכזים הרבה יותר בדברים שעובדים עבורם, תוך כדי להיפטר מאלה ש לא. האם 2015 תהיה השנה שתמחק את עמוד הפייסבוק שלך, תסיר את חשבון האינסטגרם שלך או תפסיק את הפרסום שלך בפייסבוק? אולי.

על מנת לעשות זאת, מדוד את התוצאות שלך ברשתות החברתיות כדי לוודא שאתה משקיע את זמנך היטב.

קח צעד אחורה. ציין את מאמצי הרשתות החברתיות שהשתלמו בשנת 2014 ואת אלה שלא. ואז קבל כמה החלטות קשות, על סמך מה שאתה יכול למדוד.

הדרך היחידה להתמודד עם המורכבות ההולכת וגוברת של עולם השיווק ברשתות החברתיות היא להיות סלקטיבי. ואתה זקוק לנתונים הנכונים כדי לבצע את הבחירות הנכונות.

אמריק ארנולט, מייסד אגורה פולס.

מס '24: קנייה ישירה הופכת למיינסטרים

בשנת 2015, גם טוויטר וגם פייסבוק יציגו את כפתור הקנייה ונראה מכירות משמעותיות שמתרחשות דרך הפלטפורמות הללו. אני לא מתאר לעצמי שתקנה מוצרים תמורת כמה מאות דולרים, אבל תעביר את תשלומי המיקרו. לדוגמא, זה הגיוני לחלוטין שמחברים שמשיקים ספר יציעו אותו למכירה ישירות בטוויטר ובפייסבוק.

אנו יודעים שטוויטר ופייסבוק כבר בודקים זאת. אני חושב ששניהם ישתפו פעולה פס לבצע את כל עיבוד התשלומים.

לינקדאין תעקוב אחר מערכת תשלומים דומה, אבל אני לא רואה את זה קורה עד 2016.

כאשר אנשים יתרגלו למסור סכומי כסף קטנים יותר, פייסבוק תפתח שוק למוצרים ושירותים בשנים הבאות. מדוע לא לצאת לקניות עם חבריך ברשת?

איאן קלירי, מייסד RazorSocial.

מס '25: שיווק מחדש של מדיה חברתית

הפופולריות של מונח החיפוש "שיווק באמצעות תוכן" תופס בהדרגה את "המדיה החברתית" שיווק, "ונותני השירות יגיבו על ידי הרחבת שירותיהם ומיקומם מחדש מותגים.

מגמה זו החלה עם חברות SEO לפני כמה שנים כאשר שיווק תוכן התגלה כדרך הקיימת (והבטוחה ביותר) לשיפור דירוג החיפוש. אך ככל שהביקוש לשירותי שיווק תוכן יגדל, משווקי המדיה החברתית יהיו הבאים לזנק על העגלה.

חברות המחפשות שירותי שיווק תוכן יצטרכו לבחון לעומק את ההיסטוריה של כל נותן שירות כדי ללמוד את המורשת והאסטרטגיות המועדפות על כל אחת מהן. במילים אחרות, המיתוג של חברות השיווק יתכנס, אך ה"טעמים "של הספקים לא.

משווקי תוכן עם רקע שונה ימשיכו להתמקד בערוצים שונים.

רקע שיווקי של מדיה חברתית מניב תוצאות באמצעות תוכן, חיבורים ומיקרו מיקוד באמצעות מודעות חברתיות.

• רקע יחסי ציבור ותקשורת מניב תוצאות באמצעות מסרים אסטרטגיים והסברה ברמה גבוהה.

• רקע שיווקי למנועי חיפוש מניב תוצאות באמצעות תיקונים טכניים באתר והסברה טקטית.

אך בסופו של דבר, הביקוש למדיה חברתית כשירות ספציפי ימשיך לעלות על הביקוש לשירותי שיווק תוכן בשנת 2015.

אנדי קרסטודינה, מנהל ומנהל אסטרטגי ב אורביט מדיה והמחבר שלכימיה של תוכן: מדריך מאויר לשיווק תוכן.

# 26: עסקים מאמצים נכסים דיגיטליים שבבעלותם

בשנת 2015, אני מאמין שתהיה התמקדות מחודשת בבניית וגידול נכסים דיגיטליים בבעלות כגון אתרים, בלוגים וקהילות. המדיה החברתית הציעה הזדמנויות אדירות להפצת תוכן ומעורבות בשנים האחרונות, אך היא נעשתה הרבה יותר רועשת, יקרה וקשה להגיע לקהל שלך. בנוסף איננו הבעלים של המרחב שלנו או הקשרים שלנו ברשתות חברתיות, והחוקים משתנים ללא הרף.

כדי להפחית סיכונים אלה, עסקים יחפשו דרכים חלופיות להפצת תוכן, כגון קריאייטיב שותפות, שיווק משפיעים ופלטפורמות שיתוף תוכן נישות כדי להשיג נראות ממוקדת יותר אירוסין. כמו כן, אוצר תוכן כאסטרטגיית תוכן "בבעלות" הופך לבולט ומקובל יותר.

זו תהיה שנת ההתעוררות של המדיה החברתית כאשר יותר עסקים מבינים שנכסים דיגיטליים בבעלות בונים ערך רב יותר לטווח ארוך עם פחות סיכון.

סטפני סאמונס, מייסד ואסטרטג ראשי ב- יועץ קווי.

מס '27: הסרטון יוצר חוויות מרתקות

כבני אדם, כל אחד מגדיר חוויה חיובית באופן שונה. כשיש לנו חוויות שעוברות מעבר למצופה, אנו רוצים לחלוק אותן ולעסוק בחברינו ובעקבותינו. כדי ליהנות מההתנהגות המולדת הזו, חברות צריכות לחשוב ולהקים חוויות ברמה עולמית עבור הקהל שלהן.

מכיוון שסרטונים הם ככל הנראה הדרכים הקלות ביותר לשתף רגע, שיווק וידאו ימריא בשנת 2015 בדרכים שטרם ראינו.

וידאו נותן לנו הכי הרבה הקשר סביב אנשים, חברות ודברים בכל מדיה מקוונת אחרת. התחל לחשוב על וידאו כחווייתי. זה המקום שבו משקפי תלת מימד ווידאו מתחילים לתת לנו את היכולת לשחק עם וידאו ולחוות סיפורים, קניות ואינטראקציות בדרכים חדשות. (זכור שפייסבוק קנתה חברת תלת מימד בשנת 2014).

נראה שהנאמנות וההגדרה שלה השתנו בן לילה. לקוחות שרוצים דברים שונים יצפו ויזכו לחוויה אישית בשנת 2015. אז תנו להם חוויות ייחודיות ומרתקות. והשתמש בוידאו וביצירתיות כדי לעשות זאת.

בריאן קרמר, מנכ"ל PureMatter, מארח של מנקודת מבטו של המחבר פודקאסט ומחבראין B2B או B2C: זה אנושי לאנושי: # H2H.

# 28: יישומים נוספים תומכים באנונימיות

האינטרנט הלך הלוך ושוב על אנונימיות. בימים הראשונים, כל מה שעשית באינטרנט היה אנונימי. אבל בסופו של דבר זה עבר שאתה צריך להשתמש בשם האמיתי שלך בגלל הודעות שנאה, בריונות ואפילו פשעים. אם לא התכוונת לומר את מה שיש לך לומר באמצעות שמך האמיתי, האינטרנט החליט שאתה כנראה לא צריך לומר את זה בכלל.

בשנת 2014, אפליקציות אנונימיות של מדיה חברתית כגון לַחַשׁ, סוד, YikYak ו חדרי פייסבוק הופיע וצבר פופולריות די מהר. שוב נוכל לשדר את תלונותינו עם סיכון קטן לתוצאות בחיים האמיתיים.

יש לכך שתי סיבות גדולות: אנו מתגעגעים מאוד לפרטיות שלנו ו קהילות משותפות חשובות. אנו רואים זאת עם פינטרסט ו איתור אוכל ו אינסטגרם.

זו הסיבה שמגמת מדיה חברתית בשנת 2015 תהיה אפליקציות אנונימיות.

אנחנו רוצים לחזור לימים של פעם, בהם יכולנו להיכנס לאתר, להיכנס לאנונימיות ולהתיידד עם אנשים דומים לאלה. אנו רוצים לבנות חברים חדשים ברחבי העולם, מבלי לדעת בהכרח על כל מידע דמוגרפי שלהם. אנו רוצים להיות מסוגלים לומר את אשר על ליבנו מבלי שתהיה לנו תגובת נגד של אספסוף המדיה החברתית.

כמובן, שום דבר שאנו מפרסמים באינטרנט אינו באמת אנונימי, אך הרשתות החברתיות הללו ימשיכו לצבור קיטור, ועוד יוכנס מכיוון שאנחנו אוהבים את הפרטיות הנסתרת של כל זה.

ג'יני דיטריך, מנכ"ל ארמנט דיטריך, בע"מ

מה אתה חושב? האם אתה מסכים עם תחזיות השיווק הללו ברשתות חברתיות? יש לך מישהו שאתה רוצה לשתף? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.