3 דרכים מוצלחות לקידום העסק שלכם ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

מחפש דרכים חדשות להציב את המותג שלך בפני משתמשי מדיה חברתית?

תוהה מה עובד עבור אחרים?

אפשר לשמור על הפוסטים החברתיים שלך ממוקדים במותג שלך ולהימנע מלהיראות מרוכזים בעצמך ומקדמים מדי.

במאמר זה תעשה זאת גלה שלוש דרכים לדבר על המותג שלך ברשתות חברתיות לעתים קרובות יותר מבלי לכבות אנשים.

מס '1: פנה למיקרו-משפיעים אשר חולקים את אסתטיקה המותג שלך

מה רע בתוכן ממותג מלכתחילה? "רוב התוכן הממותג הוא פרסום תחת שכבה דקה של מידע או בידור. שורט את הצבע, מצא מודעה. זה המותג שמציב את עצמו במקום הראשון, " אנדי קרסטודינה הסביר. במילים אחרות, תוכן ממותג הוא שירות עצמי, והקהל שלך יודע זאת.

הפיתרון: אל תיצרו אותו בעצמכם. במקום זאת, ללכת בדרך של משפיעים. למרבה הצער, כאן המינוח יכול לגרום לך לצרות. שיווק משפיעים מוצג בדרך כלל כנטוורקינג של בית ספר ישן לבוש בבגדים רעננים ודיגיטליים. בנה מערכות יחסים. הוסף ערך. ליצור עיגול או שניים. ואז פנה לקישורים ושיתופים.

אולם כשמדובר בתוכן ממותג, שיווק המשפיעים דומה הרבה יותר למיקום מוצרים מתקדם. צעד ראשון:

קבל את המוצר או השירות שלך לידיים של מישהו שהקהל שלך סומך עליו. שלב שני: גרום לאותו אדם ליצור תוכן סביבו. שלב שלוש: שלב את התוכן שלהם בפלטפורמות שלך.

מאמר זה כיצד להקים קמפיין שיווקי למשפיעים חברתיים מספק הדרכה פנטסטית ליציאה מהשטח. אבל איך בדיוק נראית גישה זו בפעולה?

צמידי Pura Vida, שנוסדו לפני שש שנים, התפתחו ממסע סיום קולג 'לקוסטה ריקה אימפריית מסחר אלקטרוני של מיליוני דולרים. לצד שלל כלים, השיווק שלהם נסב רבות על משפיעים.

כפי שהסביר לי המייסד המשותף גריפין תל, "הצוות שלנו חופר באינסטגרם כדי למצוא יוצרים ומשפיעים שמתאימים לאווירה של המותג שלנו. אנו מתקשרים באמצעות דואר אלקטרוני ומרגישים אותם ל"סחר במוצר "או בשיתוף פעולה בתשלום בתמורה לתמונות, פוסטים, סיפורי IG, חייה של IG, השתלטות על חשבונות והענקות."

גישה זו הניבה פוסטים פופולריים מאסיביים בחשבונות משפיעים כמו גם אצל פורה וידה.

ופשטות ההסבר של תאל היא שמציעה הכי הרבה תקווה לתוכן ממותג. על ידי חיפוש יוצרים עם פחות מ- 50 אלף עוקבים או משפיעים עם יותר מ 500K, אתה יכול לשנות את הגישה שלך כך שתתאים לעסק שלך.

מס '2: תן לאנשים דרך לשתף אותך בצחוק

אם אתה מתכוון ליצור ולארח תוכן ממותג, יש מרכיב אחד שמאחד כמעט את כל המצטיינים: הומור.

זה לא רק בגלל שכולם אוהבים לצחוק. בספרו מדבק: מדוע הדברים תופסים, יונה ברגר דן בקשר ההדוק בין עוררות פיזיולוגית לשיתוף. במילים פשוטות, שאיבת לבבות מובילה לאצבעות עסוקות (באופן דיגיטלי). עד כמה שזה נשמע מפתיע, "תוכן מצחיק משותף כי שעשוע הוא רגש מגרה מאוד."

טאמבלר של דני הוא דוגמה מצוינת איך לעשות עבודה מצחיקה. מתמונות מוזרות של סוסים עם גווני הבטן שלהם פוטושופ למאפין אנגלי ועד לבלוגים שכותרתם "איך הורגים פנקייק בהצלחה? אני צריך לדעת למטרות מחקר, "התוכן שלהם מתקשר שהם לא לוקחים את עצמם ברצינות יתרה וגם אתה לא צריך.

לאורך אותם קווי זהב היה המבורגר עוזר של צפו בתנור קמפיין. יותר מסתם הומוריסטי, Watch the Stove הביא משקלים כבדים מוזיקלים רציניים, וכמתכנן שותפות שיווק בכיר של ג'נרל מילס. אשלי רייט לומר זאת, "ניסינו להסיר כל היבט עסקי בו."

הומור הוא דרך נהדרת לגרום לתחושה כאילו התוכן הממותג שלך אינו ממותג.

מס '3: שילוב התוכן החברתי של פרקליטי המותג בשיווק שלך

בדומה לשיווק משפיעים, תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) קיים כבר שנים. עם זאת, רק לאחרונה החלו המותגים לשלב אותו באופן שיטתי בשיווק שלהם.

למה? מכיוון שממכירות לסושיאל, UGC הוא זהב המרה.

ב כיצד חברות ישתמשו במדיה החברתית בשנת 2017, ריאן הולמס מציין כי UGC "מתמקדת בדחף הבסיסי של המשתמשים - זה שבלב הפנייה של המדיה החברתית מלכתחילה - ליצור ולעסוק, במקום לשבת בצד באופן פסיבי. ” חלבון הקמפוס, למשל, עושה זאת בצורה מופתית על ידי שידול, שיתוף ופרסום קבוע של תוכן שנעשה על ידי לקוחות.

אבל שיתוף הוא לא כל מה שחלבון הקמפוס עושה. לאחר שאספו מעל 1,800 ביקורות ואינספור תמונות דרך ההאשטאג שלהם #teamcp, הם לקחו את כל ה- UGC הזה ושילבו אותו גם בדפי המוצרים שלהם.

עם ההאשטג שלהם #Gymshark, Gymshark נוקט גישה דומה ומשתמש ב- UGC בתוכן העליון של המשפך ותחתית המשפך.

הסיבה לשילוב זה מגיעה ישר מהנתונים. לפי מחקר המבחן של יוטפו מתוך יותר מחצי מיליון קונים מקוונים, אנשים שרואים UGC הם בעלי סיכוי גבוה יותר להמיר 166% מאלה שלא. בעצם, כאשר אתה ממנף UGC בתוכן ממותג, אתה להפוך את הלקוח לגיבור, במקום החברה.

יצירת UGC מסתכמת בקומץ צעדים מכוונים. ראשית, באופן אקטיבי להזמין אנשים לספק UGC לא רק ברשתות חברתיות אלא בעיקר באמצעות מיילים עסקיים כמו אישורי הזמנות. שְׁנִיָה, הפוך את הגשת ה- UGC לפשוטה ככל האפשר באמצעות האשטגים ייעודיים. שְׁלִישִׁי, השתמש בכלי UGC כמו יטפו אוֹ Engage Hub ל לאסוף ביקורות, דירוגים, תמונות וסיפורי לקוחות.

זכור, אתה לא איש המכירות הטוב ביותר שלך. הלקוח שלך הוא.

סיכום

האמת היא שלמרות התפוצצות של תוכן ממותג, מעטים התגברו על הבעיה הבסיסית שלה: כולם שונאים תוכן ממותג.

למשל, המחקר של בקון "אמת שיווקית או הייפ שיווקי?" מצא כי "בעוד יצירת תוכן ממותג עולה ב -300 אחוז משנה לשנה, מעורבות הצרכנים בתוכן זה הוא שטוח לגמרי. " על פי מספרם, רק 5% מכלל התוכן המותג מהווה 90% מסך המעורבות.

זה יחס לא נוח. אבל זה גם מהווה הזדמנות. אם 5% מתדלקים 90%, אז לקבל תוכן ממותג נכון יש תמורה עצומה.

למרבה המזל, זה לא סוד מה הופך את התוכן לחביב: לאנשים, על ידי אנשים, שמבדרים ומחנכים. כלשונו של פטרון הפרסום של המאה ה -20, דייוויד אוגילבי: "אתה יודע, אתה לא יכול לשעמם אנשים לקנות את המוצר שלך. אתה יכול רק לעניין אותם לקנות אותו. ” אותו הדבר נכון גם היום.

מה אתה חושב? האם ניסית אחת מהשיטות הללו כדי לגרום לקהל שלך לאהוב את התוכן הממותג שלך? האם יש לך טיפים אחרים לשתף? אנא יידע אותנו במחשבותיך בתגובות למטה.