9 דרכים יצירתיות לשימוש במדיה חברתית להפעלת מוצר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש רעיונות יצירתיים שיעזרו בהשקת המוצר (או החברה) הבא שלך?

רוצה כמה טיפים לפעולה להפעלת מדיה חברתית בהשקה הבאה שלך?

אם כן, המשך לקרוא כשאני בוחן תשע דרכים בהן השתמשנו במדיה החברתית כדי לעזור בהשקת פרויקט חדש.

בטוח שתמצא טקטיקות יוצאות דופן שיעזרו לך בהשקה הבאה שלך.

מדוע מדיה חברתית להשקה?

המדיה החברתית שינתה הכל כשמדובר בשיווק.

עכשיו, במקום לבזבז טונות של כסף בתקווה להגיע מול "העיתונות", אתה הם התקשורת. המדיה החברתית מאפשרת לך ליצור קשר עם אנשים ולעודד מעורבות עם מעט מאוד כסף ורק מאמץ סמלי.

כמו בוחן מדיה חברתית, ייתכן שיהיה לך בלוג אוֹ פודקאסט- או אולי סדרת וידיאו. פירוש הדבר שאתה כלי תקשורת ויכול למנף את זה בעקבות כל הפעלה.

גם אם אינך מייצר תוכן, רוב הסיכויים הם שפיתחת מערכות יחסים בין ערוצים חברתיים. כל המאחזים הללו מספקים הזדמנות נהדרת להעלות את תהליך ההשקה לרמה חדשה לגמרי.

תן לי להראות לך איך. להלן תשע דרכים בהן השתמשנו ברשתות חברתיות בכדי לסייע בהשקת יוזמה חדשה שקוראים לו הרפתקאות הילדים שלי.

טיפ מס '1: צור קמפיין טיזר בפייסבוק

כשהרעיון שלך הוא לא יותר ממחשבה, התחל סיעור מוחות בדרכים בהן תוכל להפעיל מדיה חברתית כדי לרמוז שמשהו מרגש מגיע.

קמפיין הטיזר שלי נקרא בקוד "Project Torch" והתייחסתי אליו מדי פעם בפייסבוק. כפי שאתה יכול לראות למטה, הרבה אנשים הסתקרנו ותהו מה יש לי בשרוול.

החל חודשים לפני ההשקה, פרסמתי באופן קבוע תמונות אקראיות של לפידים, אינדיאנה ג'ונס ועדכונים על ההתקדמות שלי על "פרויקט לפיד."

אנשים העבירו לי הודעות פרטיות, התקשרו אלי ושלחו לי דוא"ל (משפחה, חברים ועמיתים לעסקים) ותוהים מה בכלל הפרויקט הסודי הזה.

טיפים בעת ביצוע קמפיין טיזר:

• התנסו באמצעות פוסטים בפייסבוק עם ובלי תמונות.
• שתף תמונות התקדמות (הראיתי סמלי לילה מטושטשים שעבדנו עליהם).
• התייחס ל"שם הקוד "שלך בכל העדכונים שלך כדי ליצור סקרנות טבעית.
• היזהר מאוד שלא לחשוף יותר מדי מוקדם מדי (אפילו לחברים ולעובדים הכי קרובים שלך!).

טיפ מס '2: צור סרטון אישי

מדיה חברתית מספקת הזדמנות מדהימה ליצור קשר עם אנשים. למה לא צור סרטון שחושף את הצורך אליו אתה מקווה לתת מענה תוך כדי רמיזה פשוט על הפיתרון?

הסרטון שלהלן הורכב תוך פחות משבועיים. חלק צולם עם האייפון שלי בזמן שהייתי בחופשה והחלק השני נעשה בעזרת בחור בכנסייה שלי בשבת אחר הצהריים.

סרטון זה מילא תפקיד אינסטרומנטלי בקביעת הטון לפרויקט החדש שלנו.

איך חשפתי את הסרטון…

הסרטון הנ"ל נחשף לראשונה רשמית ב עולם השיווק ברשתות חברתיות, בעקבות המצגת המרכזית שלי.

משכתי סטיב ג'ובס ואמרתי, "אבל רגע, יש עוד משהו ..." הראיתי את הסרטון ודיברתי במשך חמש דקות וזהו.

התגובה הייתה מטורפת. כמעט 100 איש ניגשו אלי ואמרו שהם אוהבים את זה ורוצים לעזור.

המסר העיקרי של הביתה כאן הוא זה: חשף את הסרטון שלך לקהל חי במידת האפשר לקבלת אפקט מקסימלי.

טיפים ליצירת סרטון טיזר טוב:

• התחל בתסריט והקליט את עצמך מדבר.
• זה בסדר להקליט בקטעים ולתפור את האודיו יחד.
• מצא תמונות שתומכות בסרטון שלך (ביקשתי מאבא שלי לשלוח תמונות ישנות שלי בילדותי).
• צור חבורה של קטעי וידיאו עובדים התומכים בתסריט שלך.
• חבר את כל הסרט. אתה יכול לעשות זאת בעצמך באמצעות כלי כמו iMovie או לבקש מחבר מנוסה יותר שיעזור לקרב הכל.
• שקול לבצע ניקוד מוזיקלי מקורי לאחר שתקליט את האודיו (כמו שעשיתי כאן).

טיפ מס '3: הקמת רשימת מייסדים

אנשים אוהבים להשתייך לקבוצות מיוחדות. שקול ליצור רשימת אינטרסים ייחודית לדוא"ל עבור אנשים שרוצים ללמוד עוד על ההשקה שלך.

יצרתי דף מיוחד יכולתי לכוון אנשים אליו. בעמוד זה היה הסרטון ואפשרות פשוטה לאנשים להירשם לרשימה מיוחדת בה הם יקבלו עדכוני פנים.

המטרה כאן היא לבנות רשימה של אנשים שהסרטון הדהד איתם. התקווה היא שתוכל לבנות צבא קטן שיעזור לך בהמשך להוציא את המילה כשתשגר.

טיפ מס '4: צור סרטונים שבועיים "מאחורי הקלעים"

ברגע שיש לך רשימת מייסדים, חשוב לספק להם משהו בעל ערך. עם לא יותר מסמארטפון, אתה יכול צור סרטוני "מאחורי הקלעים" המותאמים אישית שמרגשים אנשים מההשקה שלך.

הסרטון הזה נוצר עם האייפון שלי והועלה ישירות ליוטיוב.

בכל שבוע יצרתי סרטונים קצרים שהראו לאנשים מה אנחנו עושים מאחורי הקלעים כדי להתכונן להשקה שלנו. לפעמים הסרטונים כללו דוגמאות עיצוב או חלק מהמאמרים שעבדנו עליהם.

בכל שבוע שלחתי באימייל לאנשים ברשימת המייסדים.

טיפים ליצירת סרטונים טובים "מאחורי הקלעים":

• השתמש בסמארטפון, אך החזק אותו במצב לרוחב כך שהסרטון שלך ימלא את כל המסגרת.
• הסתכל ישירות למצלמה ותביא מישהו שיחזיק לך את הטלפון שלך במידת האפשר.
• אתה יכול לצלם את עצמך אם יש לך טלפון עם שתי מצלמות (כמו האייפון).
• שקול להציג את המסך שלך ועל מה אתה עובד (קווי מתאר, לוחות זמנים, תמונות וכן הלאה).
• שמור על זה קצר ומתוק.

טיפ מס '5: הפוך את ההשקה לחינוכית

אם כבר יש לך פלטפורמה כלשהי (כמו בלוג או פודקאסט), שקול ליצור טיפים שימושיים לגבי אופן ההשקה שלך. אמר דרך אחרת, ללמד את הקהל שלך כיצד להפעיל תוך שימוש בהשקה שלך כדוגמא למקרה.

כך עשיתי את זה.

ב שלי פודקאסט לשיווק במדיה חברתית הוספתי קטע קצר בתחילת התוכנית כיצד להשיק.

ניהלתי את הקטע הזה במשך חמישה שבועות. כל קטע נמשך בין 5 ל -10 דקות והתמקד בחלק אחר של תהליך ההשקה עם שיעורי בית.

אני יודע שהקהל שלנו מורכב ברובו משווקים, שלא כולם הורים, אך עדיין רציתי שתוכן זה יהיה שימושי מאוד עבור כולם. בכך אני משיג שתי מטרות. ראשית אני מעניק ערך לכל אחד עם התוכן החינוכי. שנית, חלק מהקהל ירצה באופן טבעי לגלות עוד על שלנו הרפתקאות הילדים שלי פּרוֹיֶקט.

טיפים ליצירת תוכן חינוכי אודות ההשקה שלך:

• ודא שהתוכן באמת מספק ערך.
• הדגישו פחות את ההשקה והדגישו יתר על המידה את הטיפים והטכניקות.
• השתמש בהשקה שלך כדוגמת המקרה במידת האפשר.

טיפ מס '6: השתמש בהודעות "בקרוב" בערוצים הטובים ביותר שלך

הזמן הנכון הוא הזמן הנכון תן לקהל שלך לדעת שמשהו מגיע בקרוב.

ישנן דרכים רבות לעשות זאת ביעילות. אחת הדרכים הטובות ביותר היא למנף חלק מהנכסים הקיימים שכבר יצרת, כמו דף רשימת המייסדים והסרטון שלך.

פייסבוק מציגה סרטונים בצורה טובה יותר כאשר מעלים אותם ישירות לפייסבוק כמוצג לעיל.

שיתפתי גם את הסרטון בפרופיל האישי שלי ושילמתי את ה -6.99 דולר כדי לקדם אותו לכל החברים שלי. בהתאם לגודל בסיס המעריצים של עמוד הפייסבוק שלך, זה עשוי להיות הגיוני לקדם את הפוסט לקהל האוהדים המלא שלך. במקרה שלנו זה היה עולה אלפי דולרים והחלטתי לא לעשות זאת.

אני גם ממנף את העלון שלנו כדי ליידע את האנשים לגבי ההשקה הקרובה.

גם בעדכון הפייסבוק וגם בטשטוש הניוזלטר, הקפדתי לקשר לדף מיוחד עם הסרטון ולאפשרות להיכנס לרשימת המייסדים.

היתרונות בכך:

• רבים מחברינו הושיטו יד ואמרו "איך אוכל לעזור?"
• נחתנו מספר רב של ראיונות פודקאסטים שהצלחנו לתזמן להתכתב עם ההשקה שלנו.
• הגדלנו את רשימת המייסדים, שאפשרה לנו להשיג יותר אנשים שיעזרו להפיץ את הבשורה במהלך ההשקה.

טיפ מס '7: מישהו יראיין אותך בפלטפורמה שלך

האם אתה מעדיף לספר את הקרן שלך או שמישהו אחר יעשה זאת עבורך?

כשיש לך פלטפורמה מכל סוג שהוא, הרעיון של בלוגר אורח או מארח אורח אינו נדיר. אבל מה דעתך להתארח בתכנית משלך?

במקרה שלי, אני המארח של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית. בניתי מעקב נאמן על ידי ראיונות עם מומחים. החלטתי להפוך את השולחן ולתת לחבר לראיין אותי - בתוכנית שלי!

בחרתי את Cliff Ravenscraft מה- איש תשובה בפודקאסט להראות להיות המארח האורח ואני הפכתי להיות האורח.

דיברנו על התהליך של ביצוע השקה ונגעתי מעט בפרויקט ההרפתקאות של הילדים שלי. שוב ההתמקדות הייתה יותר במתן ערך ופחות בקידום ההשקה.

בחרתי בצוק כי הוא בעל אישיות נהדרת בשידור, הוא חבר טוב והוא גם אבא, כך שהוא יכול להתייחס לפרויקט.

טיפים להופעה כאורח בתכנית משלך:

• בצע את ההרמה הכבדה עבור המארח האורח, כולל מתן כמה שאלות שהוא יכול לשאול אותך.
• תן למארח האורח להפעיל את ההצגה (צעד אחורה ותהנה מאור הזרקורים).
• התמקדו במתן ערך רב.
• בחר מארח שיוכל להתייחס להשקה שלך ואולי להדהד את שוק היעד האידיאלי.

טיפ מס '8: שלב את ההשקה שלך בפלטפורמות שלך

אל תשכח להזכיר את המוצר או החברה החדשה שלך בפלטפורמות השונות שלך.

הנה כמה מקומות אפשריים שתרצה להזכיר את ההשקה החדשה שלך:

• במודעת באנר בבלוג שלך
• בתמונת הביו ותמונת הרקע שלך בטוויטר
• בפודקאסט שלך
• בתמונת השער של עמוד הפייסבוק שלך
• בדף Google+ שלך
• בדף החברה שלך בלינקדאין
• בדף "עלינו"

טיפ מס '9: עודד אנשים לעזור להפיץ את הבשורה

יתרון מרכזי לכל הטיפים המפורטים לעיל הוא שתוכלו לבנות עוקבים נאמנים של אנשים שמעוניינים מאוד בהשקה שלכם. כשהזמן נכון, מדוע לא בקש מהאנשים ברשימה שלך לעזור להפיץ את הבשורה?

הדרך הקלה ביותר לעשות זאת היא צור ציוץ פשוט בלחיצה כמו זה (נסה אותו בלחיצה כאן).

ClicktoTweet הוא שירות נהדר להקל על כך.

דרך קלה לבקש את השיתוף היא לכלול אותו בתקשורת הדוא"ל שלך.

טיפים ליצירת ציוצים הניתנים לשיתוף:

• התייחס למזהה הטוויטר שלך ולהאשטאג שלך, כך שתוכל לעקוב בקלות אחר מספר האנשים שמשתתפים.
• הגיב לכל מי שמשתף את הציוץ הזה (תודה עוברת דרך ארוכה!).
• כתוב את הציוץ באופן שמישהו אחר היה עשוי לכתוב אותו (שפה בלתי פורמלית).

שקול ליצור דף עם הוראות מפורטות לשיתוף חברתי.

בעמוד זה תוכלו לכלול קטעי וידאו, תמונות, ציוצים וצורות תוכן אחרות שעוזרות לאנשים לשתף. לחץ כאן כדי לראות דוגמה לזה שהשתמשנו בו להרפתקאות של הילדים שלי.

ובכן, יש לך את זה. תשע דרכים ייחודיות להשקת המוצר או השירות הבא שלכם ברשתות החברתיות.

לחץ כאן למידע נוסף על הרפתקאות ילדי.

מה אתה חושב? שתף את מחשבותיך בתיבת ההערות למטה. אני אשמח לשמוע ממך.