כיצד למקד צפיות בווידאו עם מודעות LinkedIn: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפרסם סרטונים בלינקדאין? מתלבטים כיצד למקד מודעות לאנשים שצפו בסרטוני הלינקדאין שלכם?

במאמר זה תלמד כיצד להפעיל קמפיינים למיקוד מחדש של וידאו ב LinkedIn.

מס '1: ממפה את רצף המודעות שלך עם מיקוד מחדש ב- LinkedIn

במילים פשוטות, מיקוד מחדש של וידאו בלינקדאין הוא על הצגת מודעות לאנשים שכבר ראו את אחד הסרטונים שלך. לינקדאין מאפשרת לכם לפלח את קהלי הווידיאו לפי האחוז מהסרטון שהם צפו בו. לאחר מכן תוכל להפעיל מודעות שונות לאנשים שצפו בסרטון רחוק יותר מאלו שהורידו במהירות.

היכולת לפלח קהלים על סמך התנהגות המשתמשים היא המקום בו התוכן נכנס לתמונה. אתה יכול לספר סיפור בכוונה על ידי שליטה בסדר שבו אתה מספק תוכן וידאו. עם גישה זו, חשוב למפות את רצף המודעות בלינקדאין לפני הפקת הסרטונים. כל הסרטונים צריכים לעבוד יחד.

ישנם טקטיקות העברת הודעות פופולריות רבות לרצף הוידאו שאינן בהכרח מבוססות סיפור. למרבה המזל, כולם עוקבים אחר אותם אבני דרך במערכות יחסים אמיתיות. בסבב הסרטונים הראשון הצופים מכירים אתכם. בסבב הסרטונים השני הם מתקשרים איתך. סבב הסרטונים האחרון בונה אמון; זה לעתים קרובות כאשר אתה מבקש לקנות או לנקוט בפעולה כלשהי.

השתמש במיקוד מחדש כדי להזכיר לקונים פוטנציאליים להשלים רכישה

אם אתה מנהל א מודעת וידאו בלינקדאין המכיל הצעה, יש ערך למקד מחדש את האנשים שראו את ההצעה בסרטון. אתה יכול ליצור קהל של אנשים שצפו ב 97% או יותר מהסרטון ולדבר איתם אחרת כי הם כבר יודעים מה ההצעה.

כדאי לתגמל את מי שנמצא על הגדר בקופון או הנחה. מכיוון שפלחת את הקהל שלך, אתה לא מציע קופון או הנחה לכולם - רק אלה שצפו מספיק זמן כדי לראות את ההצעה בסרטון.

השתמש במיקוד מחדש כדי לבנות מודעות למותג

לחלופין, תוכל להפעיל קמפיין למודעות למותג כדי למקד מחדש כמה שיותר מאותם צופי וידאו. למעשה, אתה נותן לתוכן להניע את מטרת ההמרה האמיתית ולשלם כדי להגיע לכמה שיותר אנשים מכיוון שצופים אלה כבר מחוממים.

השתמש במיקוד מחדש כדי להגדיל את הקהל שלך

אתה יכול גם להשתמש במיקוד מחדש של וידאו כדי להגדיל את הקהל שלך ב- LinkedIn. הפעל תוכן וידאו מהמשפך מחנך או משעשע (לפעמים גם וגם), ואז מנהל קמפיין מיקוד מחדש כדי להזמין את הצופים לעקוב אחריו שֶׁלְךָ דף החברה בלינקדאין.

זכור כי אינך צריך להשתמש בתוכן וידאו בעת מיקוד מחדש לקהל זה. אתה יכול להפעיל סדרה של מודעות וידאו כדי לבנות את הקהל ואז להפעיל מודעות תמונה כדי להגדיל את הקהל ואת ה- LinkedIn שלך בעקבות הצופים האלה.

טיפ מקצוען: מכיוון שלעתים קרובות מיקוד מחדש של קהלים קטנים יותר (במיוחד בעבודה עם מיקרו-תקציבים), אתה יכול להתאים את הצעת המחיר שלך כך שהיא תהיה אגרסיבית יותר עבור יעד מסע פרסום שיקולי או המרה.

מס '2: צור והפעל מודעת וידאו בלינקדאין

לאחר שתמפה את רצף המודעות שלך במיקוד מחדש של לינקדאין, אתה מוכן ליצור את מודעת הווידאו שתשתמש בה כדי לבנות את קהלי המיקוד מחדש. תיצור קהלים תואמים בלינקדאין מהאנשים שצופים בסרטון זה.

אמנם אתה יכול ללכת עם המטרה הרלוונטית ביותר עבור מסע הפרסום שלך, אך עליך לבחור בפורמט מודעת הווידאו. כל עוד אנשים צופים בסרטון, תוכל ליצור קהלים מאותם צופים.

כדי להגדיר את קמפיין הלינקדאין שלך, עבור אל מנהל הקמפיין של לינקדאין. אם זו הפעם הראשונה שאתה משתמש במודעות LinkedIn, הגדר חשבון מודעות וודא שיש ברשותך כרטיס אשראי. אשף ההתקנה ידריך אותך בתהליך זה.

לאחר מכן לחץ על שם חשבונך כדי להציג את רשימת מסעות הפרסום שלך.

מכאן תצטרך ליצור קבוצת מסעות פרסום או ללחוץ על קבוצת ברירת המחדל של מסעות הפרסום. אני ממליץ ליצור קבוצות קמפיין נפרדות כדי לעקוב אחר מאמצי השיווק השונים שלך.

כדי ליצור קבוצת קמפיינים חדשה, לחץ על צור קבוצת קמפיין בפינה השמאלית העליונה של הדף.

בחלון צור קבוצת מסע פרסום, תן לקבוצת מסעות הפרסום שלך שם תיאורי, הגדר את הסטטוס ובחר את לוח הזמנים והתקציב שלך.

שים לב שהגדרות אלה יכולות לעקוף את ההגדרות של מסע פרסום בתוך קבוצת הקמפיין. לדוגמא, אם לקבוצה יש תאריך סיום של 6 בנובמבר ולקמפיין בתוך אותה קבוצה יש תאריך סיום ב- 23 בנובמבר, הקמפיין יפסיק לפעול לפני לוח הזמנים בגלל לוח הזמנים של הקבוצה הגדרות. לחלופין, אם התקציב הכולל של הקבוצה מושקע לפני תאריך הסיום, קמפיינים בתוך אותה קבוצה יפסיקו לפעול.

לאחר שתלחץ על שמור, תהיה לך קבוצת קמפיינים חדשה. לחץ על שם הקבוצה.

בפינה השמאלית העליונה של הדף, לחץ על צור קמפיין.

אשר את קבוצת הקמפיין בה ברצונך ליצור את מסע הפרסום החדש שלך ולחץ על הבא.

עכשיו אתה מוכן להגדיר את הקמפיין. ה מטרת הקמפיין שתבחר חשוב פחות מאשר לבחור במודעת וידאו כפורמט. אתה זקוק לאנשים שיצפו בסרטון כדי שתוכל למקד מחדש את הצופים האלה באמצעות קבוצת מודעות אחרת. נכון לכתיבת שורות אלה, מטרת הקמפיין למועמדים לעבודה היא היחידה שאינה תומכת בסוג זה של מודעות.

אם אתה פשוט רוצה לחמם קהל בווידיאו, בחר ביעד הקמפיין צפיות בסרטונים.

עכשיו אתה מוכן הגדר את מיקוד הקהל שלך. אם אתה רוצה לחמם את קהל הווידיאו, נסה לערבב סוגים שונים של מיקוד במספר קמפיינים. זה יעזור לך ללמוד יותר על איזה תוכן מהדהד את קהלי היעד שלך ואילו מהם קולטים למסר שלך.

בדוגמה זו אנו מפעילים קמפיין לצפייה בווידיאו המכוון לחסידי החברה המתגוררים בארה"ב.

שים לב שאפשרויות פורמט המודעות שאתה רואה עבור מסע הפרסום שלך מבוססות על יעד הקמפיין שבחרת. אתה רוצה לבחור מודעת וידאו בכל המקרים.

הבא הוא השמה. מכיוון שאתה רוצה לבנות קהלים של אנשים שצופים בסרטון שלך, אתה רוצה להיות בטוח שניתן יהיה למקד מחדש כל צופה. מסיבה זו, השאר את האפשרות הפעל את האפשרות Network Audience Network.

הגדר כעת את התקציב, לוח הזמנים וההצעות, יחד עם כל מעקב המרות אופציונלי. שלא כמו מודעות פייסבוק וגוגל, לינקדאין דורשת הוצאה יומית מינימלית של 10 דולר לכל קמפיין. לחץ על הבא כשתסיים.

השלב האחרון הוא ליצור לפחות מודעת וידאו אחת בלינקדאין. לסרטון שלך צריכה להיות קריאה לפעולה מובהקת (CTA) המבוססת על מטרת הקמפיין, גם אם אתה רק מחמם את קהלי הווידאו לצפיות.

להגדרת המודעה שלך, לחץ על צור מודעה חדשה.

לאחר מכן, הוסף שם משמעותי למודעה שלך, טקסט מבוא וכותרת. לאחר מכן העלה את הסרטון ואת התמונה הממוזערת האופציונלית. לבסוף, הוסף את כתובת אתר היעד שלך, בחר קריאה לפעולה ולחץ על צור.

מכאן, צור מודעות נוספות שתרצה להציג במסע פרסום זה. כשתסיים להגדיר את כל המודעות שלך, לחץ על הבא.

בדף האחרון, בדוק את הגדרותיך ולחץ על הפעל קמפיין.

השלמת כעת את החלק הראשון של אסטרטגיית מיקוד הווידאו שלך בלינקדאין - הפעלת מודעת וידאו לבניית קהל צופי וידאו. אם אתה רוצה להגיע לעוד יותר אנשים, אתה יכול לשכפל את הקמפיין הזה ולשנות את המיקוד. ככל שאנשים רבים יותר צופים בסרטון שלך, כן ייטב.

מס '3: צור קהל תואם של LinkedIn למיקוד מחדש

ברגע שמסע הפרסום שלך ב- LinkedIn יפעל ואנשים יתחילו לצפות בסרטון שלך, ליצור קהל תואם בהתבסס על צופי הווידיאו של הקמפיין הזה. לאחר מכן תוכל למקד מחדש את הקהל הזה בקמפיינים אחרים, אפילו כחריג.

לדוגמא, אם מישהו צופה בסרטון הראשון בסדרה של שלוש, אתה יכול להשתמש בקהל הסרטון הראשון בשתי דרכים. תוכל למקד מחדש את הקהל הזה עם הסרטון הבא בסדרה, וגם לא לכלול את הקהל הזה ממיקודך בקמפיין הווידאו הראשון. במילים אחרות, לאחר שאנשים צפו בסרטון הראשון, הם יוסרו אוטומטית ממסע זה כאשר הקמפיין הבא ישתלט עליו.

כדי ליצור קהל תואם LinkedIn, לחץ על נכסי חשבון במרכז השליטה של ​​Campaign Manager ובחר קהלים מותאמים מהתפריט הנפתח.

לאחר מכן, לחץ על צור קהל בצד ימין של הדף ובחר באפשרות הווידאו.

עכשיו תן שם לקהל שלך. בדרך כלל, אני מציין את הקהל שממקד מחדש את הסרטון לאחר הקמפיין שממנו הגיעו הצופים.

לאחר מכן בחר באחוז הסרטון שצפה בקהל זה - 25%, 50%, 75% או 97%. ברוב מיקוד הווידאו מחדש, תרצה ליצור קהלים של אנשים שצפו ב 25% או יותר מהסרטון שלך. כשאנשים צפו לפחות בכמות רבה של הסרטון, זה עוזר בזיהוי ומודעות למותג, ולכן אתה רוצה למקד אותם מחדש במודעות שונות.

ייתכן שתרצה ליצור קהלים שונים בהתבסס על כמה רחוק מישהו הגיע באמצעות סרטון או קבוצת סרטונים.

אם אתה רוצה לפלח עוד את רמות המודעות / המעורבות שלך, בחר כמה זמן מישהו ראה את הסרטון, עד שנה.

לבסוף, בחר במסעות הפרסום שמהם ברצונך ליצור את קהל היעד מחדש. אתה יכול לבחור כמה קמפיינים שאתה צריך.

זכור, הקמפיינים שאתה רואה כאן הם אלה שפורסמו. מניסיוני, נדרשות כ -300 צפיות בסרטונים מתאימות לפני שמודעות מיקוד מחדש יתחילו להופיע. עד אז הקהל "בונה". אתה עדיין יכול ליצור את הקהלים ולחבר אותם לקמפיינים שלך בינתיים.

כשתסיים, לחץ על צור.

ישנן גם דרכים אחרות לפלח את קהלי הווידיאו שלך ב- LinkedIn. לדוגמה, אם אתה יוצר סרטון ארוך יותר שמציע הצעה או הצגה כלשהי, אתה יכול ליצור פלח של צופים שראו את ההצעה ואחד אחר של צופים שלא.

בוא נגיד שאתה מציע את ההצעה בסוף הסרטון. אתה יכול ליצור קהל של אנשים שראו 75% מהסרטון שלך וקהל אחר של אנשים שראו 97%.

הפעל מודעות בפני 75% הצופים כדי לשתף את ההצעה מכיוון שהם לא הגיעו כל כך הרבה בסרטון המקורי. עבור קהל 97%, אל תכלול את קהל 75%. מכיוון שקהל זה מכיר את ההצעה שלך, המסרים שלך יכולים לעודד למימושו.

מס '4: צור את מודעת הלינקדאין השנייה שתשמש לקהל החיובי שלך

לאחר שבנית קהלים תואמים על סמך צפיות בסרטון שלך, הפעל מודעת לינקדאין שנייה כדי למקד מחדש את הקהלים האלה.

כדי להגדיר את המיקוד לקמפיין השני שלך, גלול מטה לאפשרות הקהלים המוצגת למטה ולחץ עליה. לאחר מכן בחר מיקוד מחדש> וידאו.

כעת בחר בקהל הווידאו שממקד מחדש את הקהל שבו ברצונך להשתמש עבור מסע פרסום זה. כשתסיים, לחץ על סגור.

כעת המשך ליצור את כל מודעות LinkedIn אשר מיפית בעבר בשלב 1.

סיכום

כדי להבטיח כי מאמצי מיקוד הווידאו שלך משתלמים, עליך לנתח את ביצועי המודעות שלך ב- LinkedIn. תצוגת העמודות המוגדרת כברירת מחדל של לינקדאין תציג בפניך נתוני ביצועים וכלליים לגבי ביצועים אך תוכל להתאים אישית את הנתונים שאתה רואה.

שימו לב לשיעורי ההשלמה שלכם ולצניחת הצופים כדי לקבל מושג עד כמה התוכן שלכם מרתק. וודא גם שאתה מרגיש בנוח עם העלות הממוצעת לצפייה וכל תוצאות משפך מפתח אחרות.

זכור לבדוק גם את התפלגות הרשת. כל הצפיות צריכות להיות ב- LinkedIn עבור מסעות הפרסום שלך לבניית קהל.

מה אתה חושב? האם אתה מקבל השראה לנהל קמפיין למיקוד מחדש של וידאו בלינקדאין? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות LinkedIn:

• גלה כיצד ליצור מודעות תוכן ממומנות על ידי LinkedIn.
• למד כיצד להשתמש במודעות מובילות בטופס LinkedIn.
• גלה כיצד להשתמש במודעות הודעות של LinkedIn על מנת להיכנס לתיבות דואר נכנס של LinkedIn.