כיצד לבצע ביקורת על חשבון מודעות הפייסבוק שלך לקבלת תוצאות טובות יותר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רואה את ההחזרות הפוחתות במודעות הפייסבוק שלך? עבר זמן מה שבדקת את הגדרות המודעות שלך בפייסבוק?

במאמר זה תגלה כיצד לבצע ביקורת על חמישה גורמי פרסום בפייסבוק שיכולים לשפר את התוצאות שלך.

מדוע לבדוק את הגדרת מודעות הפייסבוק שלך?

ביצוע ביקורת על חשבון מודעות הפייסבוק שלך יכול להרגיש כמו תרגיל ממצה, אך הוא קריטי להצלחה המתמשכת של אסטרטגיית הפרסום בתשלום שלך. חשוב מכך, זה יכול לעזור צמצם את ההוצאות הבזבזניות על מודעות.

מטרת הביקורת היא לחשוף הזדמנויות לשיפור הביצועים ולזהות תחומים שעובדים היטב. תוצאות הסקירה תוציא את הניחושים ממסעות הפרסום שלך בפייסבוק ותיתן לך אמון בניהול האסטרטגיה החברתית בתשלום שלך.

פירוט הביקורת שלך למקטעי מפתח - מבנה חשבון, מעקב, מיקוד, קריאייטיב ודיווח - יאפשר לך להתעמק ולהישאר מסודר. כל ההיבטים הללו עובדים יחד כדי לקבוע את התוצאה של מסעות הפרסום שלך.

טיפ מקצוען: אני מוצא מועיל לקבץ את הביקורת בגיליון אלקטרוני כדי שתוכל לרשום הערות תוך כדי סקירה של כל חלק בחשבון. הנה דוגמה איך יכול להיראות סוג זה של גיליון אלקטרוני, החל מהפריטים היסודיים יותר:

מס '1: סקור את מבנה חשבון מודעות הפייסבוק שלך

מנהל עסקים בפייסבוק

כדי להבטיח שאתה מוגדר להצלחה, עליך להשתמש במנהל העסקים כדי לארגן את כל נכסי הפייסבוק שלך, כולל הדפים שלך, חשבונות Instagram, חשבונות המודעות, הפיקסלים ותחומי האתר. כלי זה מאפשר לך גם לנהל הרשאות ותפקידים ברחבי העסק שלך.

אם אין לך חשבון מנהל עסקים, זה פשוט להגדיר חשבון. לְבַקֵר facebook.business.com/overview והיכנס לפייסבוק באמצעות אישורי החשבון שמעניקים לך גישה לחשבון המודעה שלך ולנכסים המשויכים שלך. פעל לפי ההנחיות וכלל את כל נכסי העסק שלך במנהל העסקים לצורך ניהול קל יותר. קרא מאמר מקושר זה כדי ללמוד כיצד לנהל את הנכסים שלך ב- Business Manager.

כדי להבטיח שאתה מוכן להצלחה, יש לבצע כמה שיטות מומלצות. בתור התחלה, הקפד להקצות יותר ממנהל מערכת אחד לחשבון מנהל עסקים במידה ואחד יאבד גישה. בנוסף, אם יש לך מספר ענפי עסק, תוכל לקבץ את הנכסים לפי "קו עסקי" כדי להבטיח שפיקסלים או חשבונות מודעות לא יוקצו לעסק הלא נכון.

מנהל מודעות פייסבוק

במנהל המודעות תוכל להציג את ההגדרה הכוללת של מסעות הפרסום שלך, מערכי המודעות והמודעות שלך בפייסבוק. סקירת מבנה חשבון המודעות שלך בפייסבוק יכולה לעזור לך לנהל בצורה יעילה יותר את מסעות הפרסום שלך ולהפחית שגיאות הגדרה אפשריות.

קמפיין

על מסעות הפרסום שלך בפייסבוק להיות מסודרים לפי מטרה (המטרה העסקית), כגון המרות למכירות מקוונות ותנועה לביקורים באתר. קיום קמפיינים נפרדים עם יעדים מובחנים מאפשר לך לנהל נכון תקציבים ולהעריך תוצאות.

עיין במאמר המקושר כדי ללמוד כיצד לבחור את מטרת הקמפיין בפייסבוק הנכונה להשגת מטרתך.

ערכות מודעות

קבוצות המודעות ממוקמות בקמפיין שלך. ארגון מערכי המודעות שלך לפי קהל הוא הדרך הטובה ביותר להעריך את הביצועים. רמת קבוצת המודעות היא המקום בו אתה מגדיר את המיקוד וההחרגות שלך, עליהם נדון בהמשך מאמר זה.

מודעות

כל קבוצת מודעות צריכה לכלול לא יותר משש מודעות. זה ייתן לאלגוריתם של פייסבוק מספיק מידע כדי לבצע אופטימיזציה ובכל זאת לאפשר לך לאסוף תובנות עיקריות לגבי ביצועי יצירה ועתיק מודעות טוב ביותר.

ודא כי המוסכמה שלך למתן שמות מודעות מזהה בבירור את הקריאייטיבים המשמשים בכל מודעה כדי לסייע בדיווח ביצועים. דוגמה למוסכמת שמות יכולה להיות "Image_Product Photo_Promo".

מס '2: בדוק את הגדרת המעקב שלך

ה פיקסל בפייסבוק ומעקב של צד שלישי כמו גוגל ניתוח נתונים לעזור לך להעריך את האפקטיביות של מסעות הפרסום שלך בפייסבוק ואת ההשפעה שלהם על העסק שלך. תורם שמתעלם בדרך כלל לביצועים גרועים הוא מעקב אחר פערים. כך תבטיח שהמעקב אחר מסע הפרסום שלך מוגדר כהלכה.

שִׁיוּך

עם עדכוני הפרטיות האחרונים של iOS, פייסבוק חלון ייחוס (פרק זמן סופי שבו ניתן לייחס תוצאות למודעות פייסבוק) מוגדר כעת לתצוגת קליק בת 7 ימים, תצוגה של יום אחד. חשוב לוודא שכל מסעות הפרסום שלך מודדים ביצועים באותו חלון ייחוס, במיוחד אם אתה מפעיל מסעות פרסום ישנים יותר.

כדי למצוא נתוני חלון ייחוס עבור מסעות הפרסום שלך, לחץ על עמודות> התאמה אישית של עמודות במנהל המודעות ובחר את מדד חלון הייחוס בחלון הקופץ. עיין במאמר המקושר הזה ל- למד כיצד להגדיר דוחות מותאמים אישית במנהל המודעות.

פייסבוק פיקסל

במרכז השליטה של ​​מנהל המודעות, בחר בלחצן החלפת הגדרת תצוגה כדי לשנות את התצוגה כדי להציג דפי נחיתה בודדים, פיקסלים ומעקב של צד שלישי ברמת המודעה.

ודא שמחוון הפיקסלים הירוק מוצג ליד הפיקסל של החשבון ומצורף לכל המודעות. אם הפיקסל אינו מצורף למודעה, פייסבוק לא יכולה למדוד ביצועים כאשר משתמש לוחץ על האתר שלך.

אם אתה משתמש מעקב אחר UTM, וודא שהמעקב הוא עקבי בכל המודעות המתויגות כך שהדיווח יהיה מדויק בכל יוזמות. במקטע יצירת מודעות, פייסבוק מאפשרת לך ליצור קוד UTM, כגון "utm_source = facebook & utm_medium = promotion".

לאחר שתעריך את הגדרת הפיקסלים בכרטיסייה מודעות במנהל המודעות, להעריך את פעילות הפיקסלים במנהל האירועים. עליך לבדוק באופן קבוע את מנהל האירועים כדי לוודא שהמעקב אחר הפעילות נכון ואין שגיאות.

כשאתה סוקר את פעילות הפיקסלים, השווה את אותה פרק זמן לפעילות שאתה רואה באתר שלך באמצעות כלי צד שלישי כמו Google Analytics או לוח מחוונים של Shopify. אם אתה מוצא פערים, אתה יכול לבדוק אירועים בתוך מנהל האירועים או להוסיף את סיומת הדפדפן Pixel Helper כדי לנווט באתר שלך או באפליקציה שלך ולבדוק את הפיקסל.

מס '3: סקור את קהלי הפייסבוק שלך, המיקוד והמיקומים שלך

סוגי קהל

תוכל להציג את כל הקהלים שיצרת - מותאם אישית, דומה למראה ושמרת - בקטע קהלים במנהל המודעות. שימוש במוסכמות שמות ברורות לקהלים שלך, כולל תאריכים במידת האפשר (למשל, "PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021") יסייע להבטיח שאתה ממקד לקהל הנכון בקמפיין שלך.

עליך לעדכן את הקהלים המותאמים אישית שלך באופן קבוע, אך המרווח ישתנה בהתאם לתעשייה ולגודל החברה. באופן כללי, אתה רוצה לעדכן את הקהלים המותאמים אישית שלך כל 1-3 חודשים על ידי העלאה ידנית של רשימה חדשה או על ידי הגדרת עדכון אוטומטי באמצעות שותף צד ג 'מאושר. זה ירענן את הנתונים וישפר את איכות הקהל המשמש למיקוד ו- יצירת קהל דומה.

גודל הקהל

גודל הקהל שאליו אתה מכוון בקמפיין שלך בפייסבוק הוא שיקול חשוב מכיוון שקהלים צרים יקבלו משלוח מוגבל ועלולים לפגוע בביצועים.

כאשר אתה מגדיר את המיקוד שלך, ככל שאפשר למקד יותר אפשרויות מיקוד על קהל, כך הגדרת הקהל תהיה מצמצמת יותר. אתה רוצה ליצור קהלים שמתאימים לשוק היעד שלך, אך גם רחבים מספיק כדי שפייסבוק תייעל את הביצועים.

פייסבוק מציעה שני אינדיקטורים לגודל הקהל:

• הגדרת קהל: בתוך קבוצת מודעות תראה מחוון חיוג שמשתנה ככל שהקהל שלך יהיה רחב יותר או צר יותר. שים לב לאינדיקטור זה והשאיר את הקהל שלך רחב מספיק כדי לבצע אופטימיזציה. עם העדכונים ל- iOS 14.5, בדרך כלל הגדרת הקהל שלך למשתמשי 500,000 ומעלה היא אידיאלית.

• מְסִירָה: אינדיקטור נוסף לגודל הקהל הוא העמודה מסירה בכרטיסיית קבוצת מודעות של הדיווח שלך. זה יתעדכן ככל שמתקדמים בקמפיין. אם המחוון מסומן "למידה מוגבלת", הקהל או התקציב עשויים להיות קטנים מדי. שילוב של קהלים דומים יכול לעזור לך לנהל בעיה זו. קרא מאמר מקושר זה ל- גלה כיצד שלב הלמידה של מודעות פייסבוק משפיע על נראות המודעות שלך.

אי הכללת קהל

אתה יכול להגדיר כללים כדי לא לכלול קהלים או קבוצות ספציפיים ממיקוד מסע הפרסום שלך בפייסבוק. אי הכללות של קהל עוזרות לך לנהל ביעילות את התקציב שלך, כך שאתה לא מתמודד על אותו קהל פעמים רבות. לדוגמה:

• אל תכלול קהל מותאם אישית של לקוחות נאמנים מקבלת מודעות ממסע פרסום.
• אל תכלול אחוזי Lookalikes קטנים יותר (1-3%) מ Lookalikes גדולים יותר (3-5%) כדי לבדוק את יעילותם של טווחי Lookalike שונים.
• אל תכלול קהל מותאם אישית של מתקינים אפליקציות מלקבל הודעות חיפוש על מנת להתקין אפליקציה.

כדי להציג את הגדרת הקהל ואי הכללות הקהל במסעות הפרסום שלך, נווט לכרטיסייה קבוצת מודעות במנהל המודעות ובחר במתג ההגדרה.

מיקומים

הגדרת ברירת המחדל של מיקומים עבור קמפיינים בפייסבוק היא מיקומים אוטומטיים, המפעילה מדיה בכל נכסי פייסבוק. ככל שתקבל יותר תובנות מהקמפיין שלך, תוכל לבחור בכך בחר או אל תכלול מיקומים מסוימים על סמך ביצועים.

אם תבחר מיקומים ידניים, חשוב לבחון את המיקומים בכל קבוצות המודעות כדי לוודא אתה רץ על פני כל המיקומים שהתכוונת אליהם והקריאייטיב שלך כשיר להופיע בהם מיקומים. לדוגמא, אם בחרתם ב- Instagram Stories, וודאו שיש לכם יצירתי אנכי לחוויית המשתמש הטובה ביותר.

מס '4: סקור את קריאייטיב המודעה שלך בפייסבוק

חלק מההיבטים החשובים ביותר בקמפיין בפייסבוק הם המסרים היצירתיים והיצירתיים. סקור אלמנטים אלה:

מסרים: הערך את המסרים שלך (כלומר כותרת, טקסט ראשי) וודא שקיימת קריאה לפעולה ברורה במודעות שלך. בדוק גם תוכן עבור מבצעים מיושנים או נכסים עונתיים שאולי התעלמת מהם.

כפתור CTA: וודא שלחצן CTA (אם יש) גורם למשתמשים לבצע את הפעולה הנכונה (למידע נוסף עבור קמפיין מודעות, למשל).

דפי נחיתה: בדוק את דפי הנחיתה המשויכים למודעות שלך כדי לוודא שהם הדפים הרלוונטיים ביותר על סמך הקריאייטיב. תמונת מוצר אמורה להסיע משתמשים לדף המוצר הספציפי ולא לדף הבית, למשל.

איכות המודעה: בכרטיסייה מודעות בדיווח שלך, ישנם שלושה מדדים נפרדים המשויכים לאיכות הקריאייטיב:

• דירוג איכות - האיכות הנתפסת של המודעות שלך לאותו קהל שמפרסמים אחרים מכוונים אליהם
• דירוג שיעורי מעורבות - שיעור המעורבות הצפוי של המודעות שלך בהשוואה למודעות אחרות שמתחרות על אותו קהל
• דירוג יחס המרה - שיעור ההמרות הצפוי של המודעות שלך בהשוואה למודעות אחרות המתחרות על אותו קהל עם אותה מטרה

אבחון רלוונטיות למודעות זה יכול להשפיע על הפוטנציאל של המודעה שלך להציג בתדירות נמוכה יותר או פחות לקהל היעד שלך. אם אתה רואה ציונים נמוכים יותר בדירוגים אלה, בדוק הודעות חדשות או קריאייטיב כדי לשפר את הדירוג שלך לפי האלגוריתם של פייסבוק. קרא מאמר מקושר זה ל- למידע נוסף על אבחון הרלוונטיות של מודעות בפייסבוק.

מס '5: בדוק את הדיווח שלך על מודעות פייסבוק לצורך הגדרה מותאמת אישית

אמנם קל לבצע הערכה של מדדים על בסיס שבועי או חודשי, אך עליך להעריך ביצועים על פני תקופה של 2 עד 3 חודשים כדי לזהות באמת מגמות ביצועים.

במנהל מודעות פייסבוק תוכל להתאים אישית את דיווח הביצועים שלך כך שיתמקד בערכים החשובים ביותר עבורך. התחל במאפיינים של מסע הפרסום, מערך המודעות ומודעות וודא שהמדדים האלה נמצאים בדוחות שלך:

• לְהַגִיעַ
• רשמים
• קליקים על קישורים
• מחיר לקליק
• מחיר לאלף הופעות
• תוצאות
• עלות לתוצאה
• החזר על הוצאות פרסום (החזר על הוצאות פרסום)

עיין במאמר המקושר הזה ל- למד כיצד להגדיר דוחות מותאמים אישית במנהל המודעות.

כדי להעריך את ביצועי הקמפיין בפייסבוק, חשוב לזהות את מדדי הביצועים העיקריים שלך (KPI). לדוגמה, אם המטרה שלך היא המרות, KPI שלך יכלול החזר על הוצאות פרסום ועלות לרכישה. לאחר שזיהיתם את KPI שלכם, תוכלו לבצע אופטימיזציה של הקהלים והקריאייטיב שלכם על סמך הביצועים הטובים ביותר ולהשתמש בנתוני ביצועים אלה כדי להודיע ​​על בדיקות קהל עתידיות ופיתוח יצירתי.

סיכום

ביקורת על חשבון המודעות שלך בפייסבוק כוללת הערכה מעמיקה של הגדרת וביצועי חשבונך. סקירה זו תעזור לחשוף אזורי אופטימיזציה והזדמנויות לשיפור ביצועי מסע הפרסום הכללי שלך.

קבל ייעוץ נוסף במודעות פייסבוק

• למד כיצד לאתר, לאבחן ולתקן עייפות של מודעות בפייסבוק.
• חיזוי מדויק של הוצאות הפרסום שלך בפייסבוק.
• השתמש במודעות פייסבוק כדי להפוך לידים ללקוחות משלמים.