מגמות שיווק משפיענים ותחזית למשווקים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש דרך טובה יותר לקדם את המוצרים שלך? לפי המחקר שלנו, 65% מהמשווקים רוצים למנף משפיענים.

בניתוח זה, תגלו את המגמות האחרונות המתמקדות במשפיענים.

תחזיות צמיחה בשיווק משפיענים

לפי eMarketer, 2021 התחילה שנת צמיחה גדולה לעסקים המשקיעים במשפיענים. עד 2023, זה יהיה תעשייה של 4.62 מיליארד דולר בארצות הברית לבדה.

סיבה מרכזית לכך שעסקים משקיעים יותר במשפיענים מסתכמת במילה אחת: אלגוריתמים.

בכל המדיה החברתית, אלגוריתמים מתגמלים את אלה עם קהלים מאוד מעורבים ואת אלה שיוצרים תוכן שאנשים צורכים. זה המקום שבו משפיענים נוטים לזרוח.

חלקם של עסקים שמשתמשים שיווק משפיענים גדל בצורה משמעותית. תסתכל על התרשים למטה.

בעוד הנתונים הללו מתמקדים בעסקים עם יותר מ-100 עובדים, נקודת המפתח היא שקו המגמה מטפס במהירות. ללא קשר לגודל החברה (או הלקוחות), יש כאן הזדמנות אמיתית.

איך משפיענים מרוויחים הכי הרבה כסף?

חשוב להבין מגמות בקרב המשפיענים עצמם כדי שתהיו מצוידים היטב מתי מחפש קשרי משפיעים.

לפי מרכז השיווק של Influencer דוח רווחי יוצרים לשנת 2021, עסקאות מותג הן הדרך העיקרית שבה משפיענים מרוויחים כסף. הסדרים אלו מייצגים 77% מהכנסתם.

עסקאות שותפים והכנסות ממודעות ביחד מייצגות פחות מ-10% מההכנסה שלהם.

בנוסף, הדו"ח מראה שמשפיענים חדשים יותר מרוויחים הרבה פחות מהמשפיענים המנוסים ביותר, וזו עשויה להיות הזדמנות למשווקים מנוסים.

כשזה מגיע לפלטפורמות חברתיות, 72% מהמשפיענים משתמשים באינסטגרם כערוץ התוכן העיקרי שלהם, ואחריהם TikTok (13%) ויוטיוב (9%). בעוד שנראה כי אינסטגרם ומשפיענים הולכים יד ביד, משווקים עשויים לרצות לחקור פלטפורמות שבהן לתוכן יכול להיות חיי מדף ארוכים בהרבה, כמו יוטיוב ו טיק טוק.

דעות צרכנים על שיווק משפיענים

לאחרונה סקר מ-SlickText מצאו שהצרכנים הכי מעריכים ביקורות (37.8%), ואחריהם תוכן הוראות (16.3%), כשמדובר בתוכן ממומן.

עם זאת, כשנשאלים על אותנטיות, הצרכנים מעדיפים ביקורות חסרות פניות. זה אומר שתצטרך לאפשר למשפיענים לחלוק את מחשבותיהם הכנות אם אתה רוצה שהצרכנים ישימו לב.

למד את הנתונים הסטטיסטיים למטה כדי להבין טוב יותר כיצד אנשים שופטים תוכן ממשפיעים.

כשנשאלו אילו סוגי תוכן גורמים למשפיענים להיראות אותנטיים יותר, אמרו המשיבים:

• כאשר משפיען מספק תובנות על חייו האישיים של המשפיע (23.56%)
• כאשר למשפיע יש אינטראקציות עם עוקבים (27.12%)
• כאשר משפיען שנראה כמוהו (9.04%)
• כאשר המשפיען מספק סקירה בלתי משוחדת של מוצר או שירות (34.43%)

אותה קבוצת משיבים אמרה שהתוכן הבא שוחק את האמון שלהם במשפיע:

• יותר מדי פוסטים ממומנים (31.07%)
• שימוש בביטויי משפיענים סטריאוטיפיים (14.33%)
• תמונות שנראות ערוכות (14.23%)
• תוכן פוליטי (17.78%)
• קידום יותר מדי מוצרים דומים (8.05%)
• חיזוקים נלהבים מדי (10.04%)
• לא משתפים מספיק בחיי היומיום שלהם (4.50%)

עוד כמה נקודות נתונים: המשיבים מהדור Z אמרו לאינסטגרם יש את המשפיעים האמיתיים ביותר, ואחריו TikTok. בומרס אמרו שלפייסבוק יש את המשפיעים האמיתיים ביותר.

דעות משווקים על שיווק משפיענים

לפי א מחקר אינמר אינטליגנציה, רק 33% מהמשווקים מציינים שיווק משפיענים כחלק חשוב מהשיווק שלהם.

האתגר הגדול ביותר עבור משווקים חברתיים הוא מעקב אחר פעולות שיווקיות של משפיענים עד לרכישה בפועל כאשר מעורבות מספר נקודות מגע.

הנה כמה נתונים מ-eMarketer שמראים כיצד משווקים מודדים הצלחה בשיווק משפיענים:

על פי מחקר Inmar Intelligence, משווקים מעדיפים להשתמש בפלטפורמות הללו עבור משפיענים, לפי סדר העדפה:

• אינסטגרם (74%)
• פייסבוק (73%)
• YouTube (68%)
• טוויטר (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• פינטרסט (28%)

האם כדאי לבחון את גיוון מאמצי השיווק שלך עם שיווק משפיענים? אם המאמצים האורגניים שלך נתקעים ואתה לא רוצה לשלם עלויות פרסום עולות, יצירת קשרים עם משפיענים מתפתחים עשויה להניב יתרון משמעותי לעסק שלך.

קבל ייעוץ נוסף בנושא שיווק משפיענים

• גייס משפיעים חברתיים בתשלום.
• הגדל עסק עם שיווק משפיענים.
• מדוד את התוצאות של מסעות הפרסום השיווקיים המשפיעים שלך.