כיצד להשתמש ב-LinkedIn Campaign Manager: בוחן מדיה חברתית

רוצה לנהל את הפרסום שלך בלינקדאין בצורה יעילה יותר? מחפש דרך אמינה לחזות תוצאות מודעות בלינקדאין?

במאמר זה, תלמד כיצד להשתמש בשמונה תכונות שימושיות של LinkedIn Campaign Manager, כולל הכלי טווח ותחיזוי.

מספר 1: כיצד להשתמש בחיזוי טווח ותדירות ב-LinkedIn Campaign Manager

בשנת 2022, LinkedIn השיקה כלי חיזוי עבור Campaign Manager, במטרה לעזור למפרסמים להעריך תוצאות ולתכנן תקציבים. כדי לגשת לתכונה זו, פתח את Campaign Manager ולחץ כדי ליצור מסע פרסום חדש.

כיצד לסקור פלחי קהל של LinkedIn

ברגע שאתה בוחר יעד מסע פרסום, חלון התוצאות החזויות יופיע אוטומטית בפינה השמאלית העליונה. כברירת מחדל, החלון מציג את גודל קהל היעד שלך ואת ההוצאה והתוצאות המשוערות שלך במשך 30 יום.

כדי לבחון מקרוב את סוגי המשתמשים שיש למסע הפרסום שלך פוטנציאל להגיע אליהם, לחץ על הצג פלחים והשתמש בתפריט הנפתח כדי לעבור בין הפלחים. באמצעות כלי זה, תוכל לראות פירוט של הפונקציות, רמות הוותק ותחומי העניין של הקהל שלך.

האם התחזית שלך מראה שאתה צפוי להגיע לאנשי מקצוע עם תפקיד, רמת ותק או ניסיון בתעשייה שאתה לא רוצה לכוון? גלול למטה כדי לעדכן את קהל היעד שלך בהתאם ולאחר מכן סקור את התחזית שלך כדי לוודא שהיא מתיישרת עם היעדים שאתה רוצה להשיג.

כיצד להתאים את תקציבי מסעות הפרסום של LinkedIn

עבור רוב יעדי הקמפיין, תוכל גם לעבור בין תחזיות ל-1, 7 ו-30 יום כדי להעריך את התוצאות שתוכל להשיג עם מסגרות זמן שונות של מסע הפרסום. האם תחזיות הטווח והתדירות מתאימות למטרות שלך עבור הקמפיין?

כדי לכוונן את התוצאות המשוערות, גלול מטה אל הקטע 'תקציב ותזמון' של קבוצת הקמפיינים והתאם את התקציב. לדוגמה, אתה יכול לעבור בין תקציב יומי ותקציב לכל החיים או להגדיל או להקטין את הוצאות הפרסום שלך.

אם יש לך אפשרות לבחור באסטרטגיית הצעות אחרת, תוכל לכוונן את התוצאות החזויות עוד יותר. לדוגמה, תוכל לראות כיצד עלות יעד שונים או סכומי הצעות מחיר ידניים עשויים להשפיע על תוצאות מסע הפרסום שלך.

שים לב שסוג התוצאות החזויות שאתה יכול לראות משתנה בהתאם ליעד הקמפיין שתבחר. לדוגמה, האתר מבקר בפרויקטים אובייקטיביים בהופעות, קליקים ושיעור קליקים (CTR). יעד יצירת לידים מעריך הפניות, בעוד שמטרות הצפיות בסרטון ויעדי המעורבות חוזים צפיות ומעורבות, בהתאמה.

באמצעות תחזיות אלו, תוכלו לתכנן קמפיינים פרסומיים בלינקדאין בצורה יעילה הרבה יותר. למרות שהתוצאות אינן מובטחות, אתה יכול להשתמש באומדנים כדי להבטיח שאתה מתקצב נכון וממקד לפלחי הקהל הנכונים.

מס' 2: כיצד לעבור בין חשבונות מודעות LinkedIn ב-LinkedIn Campaign Manager

אם אתה מנהל מספר חשבונות פרסום בלינקדאין עבור לקוחות החברה או הסוכנות שלך, כנראה שהתרגלת לזרימת העבודה המביכה של הפלטפורמה למעבר בין חשבונות. הגרסה הקודמת של הפלטפורמה דרשה ממך לנווט חזרה אל הדף הראשי של Campaign Manager, שם תוכל לבחור חשבון לצפייה.

הגרסה החדשה של Campaign Manager מקלה בהרבה על המעבר בין חשבונות. לאחר הכניסה ל-LinkedIn, לחץ על הלחצן פרסם בתפריט העליון. לאחר טעינת Campaign Manager, לחץ על החץ בפינה השמאלית העליונה כדי להציג את רשימת החשבונות המפורטת שלך.

כעת תוכל לראות את חשבון הפרסום שלך בפינה השמאלית העליונה. לחץ על החץ כדי לפתוח תפריט נפתח המציג את כל חשבונות המודעות שלך. מתצוגה זו, אתה יכול לראות בקלות שמות חשבונות, מספרים, סטטוסים וסמלי לוגו של דפי חברה.

אתה יכול ללחוץ על כל אפשרות ברשימה כדי לעבור בין חשבונות. לחלופין, תוכל להשתמש בסרגל החיפוש בחלק העליון של התפריט כדי למצוא חשבון שאינו מוצג. אתה יכול גם ללחוץ על הלחצן + חשבון בתחתית התפריט כדי ליצור חשבון חדש לחלוטין.

מס' 3: כיצד לנהל את הגדרות חשבון המודעות ב- LinkedIn Campaign Manager

חוויית הניווט החדשה של Campaign Manager גם מקלה בהרבה על סקירה והתאמת הגדרות החשבון. בחר חשבון מודעות להצגה ולחץ על הגדרות חשבון בתפריט הימני. לאחר מכן בחר אפשרות מהתפריט הנפתח.

בחר נהל גישה כדי להוסיף או להסיר משתמשים בחשבון מודעות. משם, תוכל לגלול ברשימת משתמשי החשבון או להשתמש בסרגל החיפוש כדי למצוא משתמש. לחץ על סמל פח האשפה כדי להסיר משתמש מחשבונך או להקצות לו תפקיד אחר באמצעות התפריט הנפתח.

תוכל גם ללחוץ על הלחצן הוסף משתמש כדי להזמין מנהלי חשבונות חדשים לחשבון המודעות שלך. למרות שאינך זקוק לקשרים ישירים עם כל מנהלי החשבונות, לינקדאין דורשת שיש לך לפחות קשרים מדרגה שלישית עם כל מי שתוסיף.

מתפריט הגדרות חשבון, תוכל גם לגשת למרכז החיוב שלך. זוהי התחנה היחידה שלך לעדכון אנשי קשר לחיוב, מעקב אחר ההוצאה החודשית שלך ושינוי שיטת התשלום המוגדרת כברירת מחדל.

אתה יכול גם להוריד קבלות ולממש קרדיטים כאן.

האם עליך לשנות את שם חשבון המודעות שלך ב-Campaign Manager? בחר ערוך חשבון כדי לבצע שינויים ניהוליים, כולל שיוך דף חברה בלינקדאין ועדכון סוג המטבע של חשבונך.

מס' 4: כיצד לתכנן מיקוד מסע פרסום ב-LinkedIn Campaign Manager

חוויית Campaign Manager המעודכנת גם ממקמת את כל כלי המיקוד החיוניים בתפריט הימני. כדי לגשת אליהם, לחץ על תוכנית ופתח את התפריט הנפתח.

בחר קהלים כדי לסקור ולנהל את כל הקהלים התואמים שלך, שיכולים למקד למבקרים באתר, רשימות אנשי קשר וחברות. אם כבר יצרת קהל מותאם אחד או יותר, תראה אותם ברשימה כאן.

לחץ על כל קהל קיים כדי לסקור או לשנות אותו. לדוגמה, אתה יכול:

• שנה את שמות הקהלים כדי שהצוות שלך יוכל למצוא את מה שהם צריכים בקלות רבה יותר
• התאם את מסגרת הזמן כדי ליצור קשר עם אנשים שהתארסו פחות או יותר לאחרונה
• שנה את שיטת המעורבות כדי למצוא אנשים עם יותר או פחות כוונות

אם אחד מהקהלים התואמים שלך כשיר ללוק דומה, תוכל לבחור אותם וללחוץ על הלחצן צור קהל דומה. אפשרות זו אידיאלית להרחבת המיקוד שלך כדי להגיע לאנשים הדומים לקהלי היעד שלך.

כדי לבנות קהל מותאם חדש, לחץ על הלחצן צור קהל ובחר את הסוג שברצונך להגדיר. האפשרויות כוללות:

• העלאת רשימת לידים מכלי ניהול קשרי לקוחות (CRM) שלך
• יצירת מראה של קהל מתאים (כלומר, פעיל ועם לפחות 300 חברים) תואם
• מיקוד מחדש על ידי מעורבות בדף החברה שלך, באירוע, בטופס מוביל, באתר או במודעת וידאו או תמונה בודדת

רוצה לשתף את הקהלים התואמים שלך בין חשבונות המודעות של החברה? בחר כל קהל פעיל ולחץ על הלחצן שתף עותק כדי להעתיק אותו לחשבון אחר.

לשליטה רבה יותר על מי שיראה את המודעות שלך ברשת הקהלים של LinkedIn, בחר רשימות חסימה מהתפריט הימני. כאן תוכל להעלות רשימות של אתרי צד שלישי שבהם אינך רוצה שהמודעות שלך יופיעו.

לחץ על הלחצן כדי לגשת לתבנית ולהוסיף את הרשימה שלך, ולאחר מכן הקפד לעדכן את הרשימות שלך מעת לעת.

מס' 5: כיצד לעדכן נכסי חשבון מודעות ב-LinkedIn Campaign Manager

האם העסק שלך משתמש בטפסים מדור לידים או בדפי נחיתה כדי ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים? אתה יכול לנהל את כל הפריטים האלה מהתפריט הנפתח 'נכסים' בתפריט הימני.

לחץ על טפסים מובילים כדי לסקור את כל הטפסים שיצרת עבור מסעות פרסום קודמים. אתה יכול להציג ניתוחים בסיסיים עבור טפסי ה-Leads שלך במבט מהיר, כולל מספר הלידים שכל אחד מהם יצר והסטטוס שלו.

כדי להגדיר טופס מוביל חדש, לחץ על הלחצן צור טופס. הזן את הכותרת והפרטים עבור ההצעה שלך, ולאחר מכן בחר את המידע שברצונך לאסוף. טפסים מדור לידים תומכים בעד שלוש שאלות מותאמות אישית ועד חמש תיבות סימון מותאמות אישית.

כדי לעקוב אחר דפי הנחיתה שבנית, בחר דפי נחיתה מהתפריט הימני. שים לב שאתה חייב להיות בעל חוזה ל-LinkedIn Recruiter כדי להשתמש בתכונה זו.

אתה יכול גם לעקוב אחר כל נכסי מסע הפרסום המשותפים שלך מהכרטיסייה היסטוריית נכסים. כאן תוכל לראות הן את עותקי הנכסים ששיתפת עם חשבונות אחרים והן את אלה שקיבלת לשימוש בקמפיינים של חשבונך.

#6: כיצד לנתח תוצאות פרסום ב-LinkedIn Campaign Manager

במשך שנים, LinkedIn Campaign Manager הציע כלים שיעזרו לך לנתח את תוצאות הקמפיין. אבל לא תמיד היה כל כך קל למצוא אותם. בחוויה החדשה, אתה יכול למצוא את כל הכלים העיקריים תחת התפריט הנפתח ניתוח בתפריט השמאלי.

לחץ על האפשרות Insight Tag כדי להגדיר או לשתף את פיקסל הלינקדאין שלך, שהוא חיוני למדידת תוצאות מסע פרסום באתר האינטרנט של החברה שלך. החלט אם ברצונך להתקין את התג בעצמך, לשלוח אותו למפתח שלך, או להשתמש במנהל תגים. לאחר מכן עקוב אחר ההנחיות להשלמת תהליך ההתקנה.

כדי לשתף את תג התובנות שלך עם חשבון אחר, לחץ על הלחצן נהל תג Insight בפינה השמאלית העליונה. בחר נהל שיתוף והענק לחשבונות נבחרים גישה מלאה או לשימוש בלבד לתג שלך.

ברגע שקהל האתר שלך עולה על 300, Campaign Manager מספק תובנות נוספות לגבי המבקרים שלך. לחץ על אתר דמוגרפיה כדי לקבל נתונים מקצועיים על המבקרים באתר שלך.

כדי להשתמש בתג התובנה שלך כדי לעקוב אחר תוצאות ספציפיות, לחץ על מעקב המרות בתפריט הימני. אם כבר הגדרת המרות, תראה אותן ברשימה כאן. אתה יכול לראות בקלות אילו המרות פעילות ולמיין לפי סוג, ערך או שימוש.

תוכל גם ללחוץ על הלחצן צור המרה כדי להגדיר מעקב המרות חדש באתר שלך. השתמש בתפריט הנפתח כדי לבחור את סוג ההמרה - מהפניות למכירות ועד לפעולות ספציפיות - ובחר מודל ייחוס ומסגרת זמן. לאחר שהגדרת המרה, תוכל להוסיף אותה למסע פרסום ולהתחיל במעקב.

#7: כיצד לפרסם את העסק שלך ב-LinkedIn Campaign Manager

הניווט החדש של Campaign Manager גם מקל על תכנון, השקה וביקורת של מסעות פרסום. לחץ על פרסם בתפריט הימני כדי לראות את כל קבוצות הקמפיינים, מסעות הפרסום והמודעות שלך.

כדי להתחיל מסע פרסום או קבוצת קמפיינים חדשים, לחץ על הלחצן צור. מכאן, זרימת העבודה של Campaign Manager אמורה להיראות מוכרת אם הפעלת מודעות LinkedIn בעבר. להלן סקירה קצרה של הכלים שבהם תוכל להשתמש כדי לתכנן ולהשיק מסע פרסום:

• מטרה: יצירת קמפיין המתמקד בשלב המודעות, השיקול או ההמרה של המשפך.
• קהל: מקד למשתמשי LinkedIn בהתבסס על תכונות מקצועיות או השתמש בנתונים של צד ראשון ושליש כדי לבנות קהלים מתאימים.
• פורמט מודעה: הגע לקהל שלך באמצעות תמונה, וידאו, קרוסלה, אירוע ופורמטים אחרים של מודעות ספציפיות למטרה.
• מיקום: פרסם ב- LinkedIn או ב- LinkedIn Audience Network באמצעות רשימת החסימות שלך לפי הצורך.
• תקציב ותזמון: הגדר לוח זמנים של מסע פרסום ותקציב יומי או לכל החיים.
• מעקב המרות: השתמש בכל אחת מההמרות שיצרת כדי לעקוב אחר תוצאות מסע הפרסום.
• קריאייטיב למודעה: קדם פוסטים קיימים או צור מודעות חדשות ייחודיות למסע הפרסום שלך.

כשתהיה מוכן לסקור את ביצועי מסע הפרסום של LinkedIn, חזור לכרטיסייה פרסם. בחר קבוצת מסע פרסום, מסעות פרסום או מודעות אחת או יותר ולחץ על הלחצן תרשים ביצועים. לאחר מכן התאם את מסגרת הזמן ולחץ על התפריט הנפתח 'תצוגה' כדי להחליף מדדים.

תוכל להציג מדדים החל מהופעות וקליקים ועד לידים והמרות כדי להעריך את ביצועי הקמפיינים שלך. תוכל גם לעיין בעלות לקליק (CPC), עלות להפניה ועלות להמרה כדי להבטיח שהקמפיין שלך מניב את הערך שאתה מצפה לו.

כדי לקבל תחושה טובה יותר של משתמשי LinkedIn שהקמפיין שלך הגיע אליו, החלף את התפריט הנפתח תצוגה מביצועים לדמוגרפיה. לאחר מכן השתמש בתפריט הנפתח 'תצוגה' כדי לראות אילו פלחים דמוגרפיים הובילו את ההופעות, הקליקים ושיעור הקליקים האופטימליים.

אתה יכול להשתמש בניתוחים אלה כדי לזהות דפוסים ומגמות בביצועי מסע הפרסום שלך. הם גם מועילים למציאת פלחי קהל עם הביצועים הטובים ביותר. בעזרת התובנות האלה, תוכל לשנות מסעות פרסום פעילים כדי להשיג תוצאות טובות יותר או לבנות מסעות פרסום מוצלחים יותר בעתיד.

מס' 8: כיצד להפעיל מבחן עלייה במותג ב-LinkedIn Campaign Manager

בניגוד לכמה פלטפורמות פרסום אחרות, ללינקדאין אין כלי מובנה לקמפיינים או ערכות מודעות לבדיקת A/B. אבל חוויית ה-Campaign Manager החדשה מקלה על הפעלת בדיקות הרמת מותג.

כדי לגשת לאפשרויות הבדיקה עבור חשבונך, בחר בדוק מהתפריט השמאלי. אם כבר הפעלת בדיקות על מסעות הפרסום שלך, תוכל לעיין בתוצאות ממרכז השליטה הזה. כדי להגדיר אחד חדש, לחץ על כפתור צור בדיקה ובחר סוג בדיקה.

לאחר מכן עקוב אחר ההנחיות כדי לבנות את המבחן שלך. לדוגמה, מבחני עלייה במותג מאפשרים לך למדוד עד שישה מדדים לבחירתך. בנוסף למדידת היזכרות במודעות, אתה יכול לסקור את הקהל שלך לגבי מידת היכרותם עם המותג שלך או מה הסיכוי שהם ישקלו את המוצר שלך לרכישה הבאה.

אתה יכול להשתמש בתוצאות הבדיקה כדי להבין את מידת ההשפעה של המודעות שלך על הקהל שלך. התוצאות יכולות גם לעזור לך להעריך עד כמה הצלחת להדריך לקוחות פוטנציאליים במסע הלקוח.

שים לב שמבחני עלייה במותג דורשים תקציב פרסום מינימלי של $90,000 בכל מסעות פרסום. אם אתה רוצה לבדוק יותר משני מדדים, התקציב המינימלי עשוי להגיע ל-$270,000 כדי לתת ללינקדאין מספיק נתונים כדי לעבד ולשרטט תוצאות.

סיכום

חוויית LinkedIn Campaign Manager החדשה היא עדכון מבורך שמקל על הגישה לכלי הפרסום של הפלטפורמה. עם Campaign Manager החדש, אתה יכול לתכנן קמפיינים ולנהל נכסים בצורה יעילה יותר, בין אם אתה מפקח על חשבון פרסום בודד או מספר חשבונות עבור החברה או הלקוחות שלך.

קבל ייעוץ נוסף על פרסום בלינקדאין:

• גלה שישה טיפים ליצירת קמפיינים בלינקדאין שמניבים החזר טוב יותר על הוצאות פרסום (ROAS).
• למד טיפים לקהל, יעדים ומודעות לקמפיין יעיל ליצירת לידים בלינקדאין.
• מצא כיצד לחקור את מודעות הלינקדאין של המתחרים שלך וקבל 7 רעיונות לשיפור מסעות הפרסום שלך.